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À l’issue d’une manifestation, réaliser une revue de presse présente une triple utilité : celle-ci est à la fois un outil d’analyse, de valorisation et de capitalisation des actions qui ont été conduites.

Un outil d’analyse

En interne, la lecture de la revue de presse permet :

• de faire le point des médias qui ont couvert ou non l’événement ;
• d’avoir une vision détaillée qui se dégage de la presse à propos de l’événement ;
• d’évaluer l’atteinte des objectifs et, dans la négative, d’en chercher la raison et de repositionner les objectifs et les actions presse pour la promotion presse à venir.

Un outil de valorisation

La revue de presse est un outil de valorisation et de communication de la manifestation aussi bien en interne qu’en externe.

En interne, elle permet de :

• créer ou de renforcer la légitimité de la manifestation auprès des artistes et des équipes qui y ont participé. Il convient alors de faire en sorte que la revue de presse leur soit accessible, soit par l’envoi d’un document papier, soit par accès à partir du site Internet de la structure ;
• défendre l’action du service communication auprès de sa hiérarchie ;
• rendre compte du travail accompli auprès d’un conseil d’administration.

En externe, elle aide à :

• évaluer le poids médiatique de la manifestation pour mieux valoriser les actions de la structure auprès de ses partenaires publics, privés ou professionnels. L’exercice consiste alors à comparer les espaces (en millimètre-colonne pour la presse écrite, en temps d’antenne pour la radio et la télévision) générés par l’action de relation avec la presse et les médias avec le coût qu’aurait représenté leur achat auprès des services publicité ;
• diffuser le résultat d’un travail auprès de cibles spécifiques : futurs partenaires, acheteurs ou programmateurs potentiels.

Un outil de capitalisation

La revue de presse, associée au cahier de relance (cf. Organiser une relance presse pour renforcer l’impact de ses actions dans les médias), permet à quiconque de reprendre un travail de communication en direction de la presse et des médias avec une connaissance quasi complète de la promotion précédente.

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