Mettre en place une marque territoriale
Mise à jour 28 nov. 2014
#Marketing territorial
#Réputation
#Définir un projet de développement pour son territoire
Dans un environnement concurrentiel accru, le marketing territorial (ou, en anglais, « place marketing ») vise à attirer et fidéliser, sur un espace donné, hommes et capitaux. Mener une démarche de marketing territorial amène à considérer différentes variables, pour ajuster au mieux l’offre du territoire et la demande des marchés auxquels il s’adresse : produits et services offerts, conditions financières, mode de mise sur le marché, politique de communication (champ de l’attractivité touristique, économique, résidentielle, universitaire...).
Sur ce dernier volet, la communication, se sont développées, depuis moins de dix ans en France, un certain nombre de marques territoriales, avec un succès prometteur pour quelques-unes… et un évident déficit d’appropriation et d’efficacité, pour d’autres. Ainsi, ce phénomène, connu sous le nom de place-branding (city-branding pour les villes), divise : ses partisans y voient un nouvel outil marketing, ses détracteurs un simple effet de mode…
Alors, marque ou pas marque ? La création d’une marque doit découler d’une soigneuse analyse d’opportunité et obéir, pour réussir, à certaines règles validées par les premiers retours d’expérience.