Intégrer des enjeux de développement durable dans un marché public d’objets promotionnels

Contexte

« Objets promotionnels » et « développement durable » : y a-t-il une contradiction entre ces deux expressions ? La première nous rappelle bien souvent la notion de « gadget », peu résistant, fabriqué sans garantie des conditions de travail, pour un prix minime… En somme, l’inverse de ce que l’on peut prôner pour des achats responsables.

Et pourtant, les collectivités/administrations utilisent ce moyen de communication pour créer un lien physique avec la communauté. Certains objets peuvent même être les supports d’une sensibilisation au développement durable.

Les types d’objets concernés sont très nombreux. Les sociétés de communication par l’objet rivalisent d’originalité :

• textiles personnalisables ;
• stylos, crayons (voir la fiche relative au matériel d’écriture) ;
• porte-clés, clés USB, tapis de souris estampillés au nom de la collectivité ;
• agendas ;
• porte-documents, sacs ;
• vaisselle sérigraphiée.

Ce type de produits présente pourtant de forts enjeux :

• aspects sanitaires (composition, vernis, encres et peintures) ;
• qualité environnementale sur le cycle de vie (matériaux, recyclage, emballage, durée de vie) ;
• conditions sociales de production (pays à bas coût), sur ce sujet, l’acheteur pourra se référer, pour plus d’informations, au travail du collectif de l’éthique sur l’étiquette (www.ethique-sur-etiquette.org/) ;
• message transmis par l’objet en termes de développement durable (l’utilisation de labels reconnus permet, par exemple, de mettre en valeur la démarche).