À quoi sert une marque de territoire ?

Question

Accepted Answer

Une stratégie de marque a pour fonctions de créer et de cristalliser autour d’elle – à valeur de socle – des actions marketing constituant un « phare » sur le marché, de l’intérêt, du désir (image de marque), de la préférence (attractivité), de l’attachement (fierté d’appartenance) pour le territoire, mais aussi de concourir à développer ses activités et à justifier une politique de prix « tenue » (effet dit « prime de marque »). Créer une marque peut contribuer à la réussite d’une stratégie de communication, sous réserve notamment de respecter des conditions de sens, d’objectifs définis ou de bonne conception en termes de fond comme de forme.

Communiquer pour l’attractivité du territoire

Contexte

Comprendre la situation