Peut-on nouer des alliances avec des médias (conventions de partenariat) pour garantir une communication plus forte ?

Il existe plusieurs moyens d’obtenir des retombées médiatiques importantes. L’une des techniques courantes consiste à acheter de l’espace dans le support concerné, quelle que soit sa nature (imprimée, audiovisuelle…). L’autre consiste à l’associer à un événement, par exemple en demandant à l’un de ses journalistes d’animer des échanges ou en lui garantissant l’achat d’un certain nombre d’exemplaires distribués aux participants, dans le cadre d’un salon ou d’un colloque. Attention néanmoins aux questions de déontologie et… au coût !

Qu’est-ce qui intéresse les médias dans ce type d’événements ?

Les médias régionaux (presse quotidienne régionale, radios et télévisions locales, sites Web à ambition locale…) partagent tous un même intérêt : mettre en lumière la déclinaison locale/régionale d’un événement d’ampleur nationale pour toucher leur propre cible en s’appuyant sur des acteurs bien identifiés au niveau local. L’essentiel est donc de démontrer l’articulation logique entre le dispositif national et sa concrétisation sur votre territoire.

Fichepratique

Sommaire

1. Choisir les journées et semaines thématiques appropriées
2. Communiquer
3. Innover sur la forme et sur le fond

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Outils et modèles (1)

Calendrier des grandes journées et semaines thématiques nationales (réf : dtou5746)

Fiches associées (2)

S’appuyer sur les semaines/journées nationales pour communiquer

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Coordonné par Émilie Pelzak | Référence : 7350

L'essentiel par l'éditeur

Optimisez la communication de votre CCAS/CIAS en choisissant judicieusement les événements nationaux pertinents pour votre territoire. Anticipez et planifiez vos actions en amont, en vous appuyant sur les relais d'information locaux et nationaux. Innovez dans vos formats de communication pour éviter la routine et valorisez vos actions sociales. Créez des événements ancrés dans le cadre national pour renforcer la visibilité et l'impact de vos initiatives locales.

Comment choisir les événements nationaux pertinents pour un CCAS/CIAS ?
Quels sont les meilleurs moyens de communication pour valoriser les actions d'un CCAS/CIAS ?
Comment innover dans la communication événementielle pour un CCAS/CIAS ?

Avec les grands rendez-vous annuels nationaux (semaine du goût, semaine bleue, fête des voisins…), le centre communal/intercommunal d’action sociale (CCAS/CIAS) dispose d’une caisse de résonance pour valoriser les politiques sociales qu’il mène à l’échelle communale/intercommunale. Mais face au nombre croissant d’événements, le sens de l’intervention du CCAS/CIAS peut se perdre ou se dénaturer. Le directeur doit donc intégrer ces temps forts dans son plan de communication, en choisissant soigneusement leur nombre et en veillant à la qualité de l’intervention du CCAS/CIAS.

À lui de profiter de ces événements pour faire de la pédagogie sur ce qu’est le travail social et donner du sens au travail de son établissement, tout en innovant.

Cette fiche présente, du point de vue de la communication, les étapes à suivre pour faire connaître le CCAS/CIAS lors de ces événements dans un souci de qualité.

Choisir les journées et semaines thématiques appropriées

La liste des événements d’envergure nationale, voire internationale (cf. Calendrier des grandes journées et semaines thématiques nationales), est longue. S’il est certain que tout CCAS/CIAS mène des actions et participe à des initiatives susceptibles d’être associées à l’ensemble de ces grands thématiques, il serait illusoire et contre-productif de chercher à tout prix à s’associer à l’ensemble des grands dispositifs. Par un effet de dispersion, cette tendance pourrait compromettre la lisibilité de l’action du CCAS/CIAS sur son territoire.

En revanche, et en lien étroit avec l’ensemble des acteurs de l’action sociale, le directeur doit mettre l’accent sur les problématiques les plus pertinentes en fonction des besoins et des particularités sociologiques de la population : s’il y...

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