Fichepratique

Communiquer localement sur les questions de santé publique

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Mise à jour le 25 oct. 2024 | Référence : 13486

L'essentiel par l'éditeur

Les campagnes de santé publique, bien que non directement une compétence communale, sont essentielles pour les collectivités locales en raison de leur proximité avec les citoyens. Elles permettent de sensibiliser et de modifier les comportements à risque grâce à des messages clairs et fédérateurs. Les maires, en situation de crise, jouent un rôle crucial en utilisant leurs pouvoirs pour garantir la santé publique. La communication régulière et adaptée est clé pour une gestion efficace des crises sanitaires.

  • Comment les collectivités locales peuvent-elles influencer la santé publique malgré des compétences limitées ?
  • Quel rôle jouent les maires en situation de crise sanitaire ?
  • Pourquoi la communication est-elle cruciale dans les campagnes de santé publique ?

Les questions de santé ne sont pas de compétence municipale, ni même territoriale. Il n’appartient donc pas, au sens strict, aux collectivités de gérer directement ces enjeux. Mais la santé est une ressource pour le développement économique et social d’un territoire. Dans la réalité, pourtant, nombre de questions de santé sont suivies au plus près du terrain, qu’elles concernent des phénomènes précis (moustiques-tigres par exemple), des épidémies sans gravité, des incidences connexes (dans les cantines scolaires) ou, bien entendu, des crises sanitaires. Au-delà de la gestion d’une compétence, les collectivités sont donc très souvent confrontées à la prise en charge de questions de santé et plus largement sociétales. Des risques domestiques à la question de la tabagie, de l’alcoolisme à la sécurité routière en passant par la lutte contre l’obésité, les exemples sont nombreux de collectivités qui engagent des campagnes de communication sur ces thèmes. 

Épidémies, attractivité, prévention, image, environnement, inclusion, 3e et 4e âges, etc. sont autant de thèmes potentiels de communication... Communiquer sur la santé, c’est utiliser des stratégies de communication (médias de masse, actions communautaires, communication interpersonnelle) destinées à influencer les comportements individuels et collectifs qui concernent la santé. Et la question est particulièrement vaste. Illustrée d’exemples, cette fiche traite des conditions à réunir pour communiquer efficacement sur les questions de santé publique vis-à-vis de la population.

1.

Traiter régulièrement des questions de santé publique pour faire évoluer les comportements

La question de la santé publique est au cœur de l’action locale. Les acquisitions de défibrillateurs dans nombre de communes, les mesures anti-tabac, les campagnes de recherche de médecins dans nombre de départements, mais aussi, à l’échelle de petites communes, qui occupent régulièrement le devant de la scène. Si les compétences et les attributions des maires dans le domaine de la santé sont limitées (et que la santé ne figure pas à proprement parler comme une compétence communale), les communes sont perçues comme l’échelon d’action approprié en matière de santé publique. Leur proximité avec le citoyen est gage d’efficacité.

A noter

Contribuer à l’évolution des comportements (à risques) correspond à un objectif majeur de la communication publique territoriale. Du reste, les campagne...

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