Communiquer localement sur les questions de santé publique

Les questions de santé ne sont pas de compétence municipale, ni même territoriale. Il n’appartient donc pas, au sens strict, aux collectivités de gérer directement ces enjeux. Mais la santé est une ressource pour le développement économique et social d’un territoire. Dans la réalité, pourtant, nombre de questions de santé sont suivies au plus près du terrain, qu’elles concernent des phénomènes précis (moustiques-tigres par exemple), des épidémies sans gravité, des incidences connexes (dans les cantines scolaires) ou, bien entendu, des crises sanitaires. Au-delà de la gestion d’une compétence, les collectivités sont donc très souvent confrontées à la prise en charge de questions de santé et plus largement sociétales. Des risques domestiques à la question de la tabagie, de l’alcoolisme à la sécurité routière en passant par la lutte contre l’obésité, les exemples sont nombreux de collectivités qui engagent des campagnes de communication sur ces thèmes. 

Épidémies, attractivité, prévention, image, environnement, inclusion, 3e et 4e âges, etc. sont autant de thèmes potentiels de communication... Communiquer sur la santé, c’est utiliser des stratégies de communication (médias de masse, actions communautaires, communication interpersonnelle) destinées à influencer les comportements individuels et collectifs qui concernent la santé. Et la question est particulièrement vaste. Illustrée d’exemples, cette fiche traite des conditions à réunir pour communiquer efficacement sur les questions de santé publique vis-à-vis de la population.