Quels sont les critères essentiels dans la presse territoriale ?

Si l’on dresse une liste des critères essentiels, notons du côté du graphisme : la lisibilité, l’iconographie, les illustrations, l’intégration de la publicité.En termes de ligne éditoriale, la cohérence entre contenant et contenu, la hiérarchie de lecture, l’équilibre entre les informations « politiques », pratiques, ludiques, la place accordée aux habitants sont des éléments du « succès ».Enfin, du point de vue rédactionnel, le ton pédagogique, l’adaptation aux publics du style pédagogique, le vocabulaire choisi, la qualité de l’écriture figurent au rang des aspects qu’il faut prendre en compte.

Comment sont utilisés les budgets de communication ?

Un tiers du budget communication est consacré à la publication. La part du budget communication consacrée à la publication est en moyenne de 32 % pour l’ensemble des collectivités éditant une publication, 40 % pour les communes de moins de 20 000 habitants, 25 % pour les communes de plus de 20 000 habitants et les intercommunalités.Le budget annuel moyen de la publication est de l’ordre de 28 000 € pour les communes de 5 000 à 20 000 habitants, 90 000 € pour les communes de plus de 20 000 habitants et les intercommunalités.

Fichepratique

Sommaire

1. Analyser les chiffres clés issus d’enquêtes récentes
2. Mesurer des évolutions plus fréquentes, recenser les traits dominants

Notre conseil
Évitez les erreurs
FAQ
Aller plus loin

Fiches associées (4)

Journal

Décrypter les principales tendances de la presse territoriale

Réservé aux abonnés

Demande de devis Essai gratuit

Mis à jour par Bruno Cohen-Bacrie | Coordonné par Bruno Cohen-Bacrie | Référence : 7179

L'essentiel par l'éditeur

La presse territoriale en France joue un rôle crucial dans l'information locale, avec 150 millions d'exemplaires annuels et un chiffre d'affaires de 200 millions d'euros. Elle reste un support essentiel malgré l'essor du numérique, avec 97 % des collectivités utilisant aussi des outils digitaux. Les publications se diversifient, abordant des sujets variés comme l'urbanisme et l'économie, tout en s'adaptant aux attentes des habitants. Les changements en cours visent à renforcer la pertinence et l'impact de ces médias.

Quel est le rôle de la presse territoriale en France ?
Comment la presse territoriale s'adapte-t-elle à l'ère numérique ?
Quels sujets sont principalement couverts par la presse territoriale ?

Le contenu de la presse territoriale, dont de nombreuses enquêtes ont décrypté les « traits saillants », ne fait pas toujours l’objet d’une analyse très poussée. Quelles formes ? Quelles intentions ? De quoi parle-t-elle ? Quels en sont les thèmes dominants et comment sont-ils traités ? L’enquête Cap’Com et Seprem (cf. Bibliographie), réalisée à partir de l’analyse de 1 000 unes de journaux territoriaux, permet d’identifier les principaux sujets abordés. L’analyse de la composition de ces unes permet d’observer le positionnement de cette presse, donne un aperçu de sa ligne éditoriale qui aide à identifier des points forts mais aussi des « manques ». Simultanément, une étude Cap’Com (cf. Bibliographie) de 2017 dresse un véritable portrait-robot de la presse territoriale d’aujourd’hui.

Cette fiche recense donc les grandes tendances observées dans la presse des collectivités comme ses principales caractéristiques en tant que support de communication. Elle peut représenter un point d’appui à une réflexion sur de nouvelles évolutions.

Analyser les chiffres clés issus d’enquêtes récentes

Ces chiffres et tendances nous fournissent des indications intéressantes quant aux principaux traits saillants des publications, de ceux qui les fabriquent et de leurs liens avec les outils numériques.

Un véritable groupe de presse

La presse territoriale est aujourd’hui très présente dans l’univers médias des Français. En théorie, chaque foyer est destinataire dans l’année de 16 journaux territoriaux. Le journal territorial est la première source d’information sur la vie locale (source : Baromètre de la communication locale, Epiceum & Harris interactive, octobre 2015). De l’étude sur la presse territoriale de Cap’Com de juin 2017 se dégage un véritable portrait-robot de ce que représente la presse territoriale à ce jour, dont le poids économique est indéniable. Ce « gro...

Contenu réservé aux abonnés

Si vous êtes abonné, cliquez pour poursuivre la lecture

Il vous reste 83% à découvrir

Poursuivez la lecture
en profitant d'un essai gratuit (offre sans engagement)

Accédez à une base complète de fiches pratiques et d’outils & méthode
Bénéficiez d’un ensemble de solutions méthodologiques opérationnelles et juridiques
Notre IA juridique au service de votre pratique