Le journal en ligne peut-il réduire ma distribution ?

Vous pouvez proposer aux internautes d’obtenir le journal par newsletter ou abonnement électronique. Ainsi, le citoyen doit être dans une démarche volontaire. Toutefois, cela implique d’une part que vous déclariez à la CNIL ce traitement de données et d’autre part que vous réduisez le potentiel de lectorat dans un foyer. Enfin, les adresses signalées comme désirant ne recevoir le journal que par mail risquent de compliquer fortement la distribution.

Dois-je réserver du contenu exclusif au journal ?

Dans le cas du site dédié au journal, vous produirez naturellement du contenu exclusif. Dans le cas du PDF dynamisé, vos compléments seront de fait exclusifs également. Vos autres supports de communication doivent toutefois permettre d’assurer l’égalité d’accès à l’information sans discrimination. Viser un lectorat qui possède un ordinateur et un accès au Web peut être considéré comme discriminant ou en rupture d’égalité à l’information.

Quel impact prévoir sur le reste du site Internet ?

Plus vous aurez une stratégie visant à autonomiser le journal sur la Toile, plus vous devrez veiller à l’articulation avec votre site Internet. Pour une même information, votre travail éditorial consistera à la traiter sous un angle journalistique et un angle communicationnel. Ces deux traitements sont complémentaires et doivent bénéficier de passerelles.

Que faire des publicités ?

Mettre les PDF en ligne, c’est élargir le potentiel de contacts de vos publicités. C’est pourquoi plusieurs collectivités ne mettent pas les PDF des pages d’annonce. En revanche, vous pouvez valoriser cette déclinaison et de fait augmenter le potentiel d’achat d’espace. Dans le cas du PDF dynamisé, les publicités peuvent même bénéficier de liens sur les sites des annonceurs. Dans le cas du site dédié, vous pouvez créer de nouveaux espaces publicitaires.Attention : crise aidant, les crédits se font de plus en plus rares. Enfin, c’est une question éminemment politique qu’il convient d’aborder avec votre exécutif. Cela impactera votre marché en cours de régie publicitaire, qu’il faudra modifier en conséquence.

Fichepratique

Sommaire

1. Choisir parmi trois scénarios
2. Estimer la charge et le calendrier de mise en œuvre
3. Définir les choix éditoriaux et articuler les contenus
4. Modifier le journal imprimé en conséquence
5. Prévoir l’évaluation active de la consultation en ligne

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Comment décliner et dynamiser son journal en ligne ?

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Coordonné par Bruno Cohen-Bacrie | Référence : 4424

L'essentiel par l'éditeur

Décliner son journal en ligne offre trois scénarios : simple consultation via PDF, dynamisation par des liens, ou création d'un site dédié. Chaque option nécessite une stratégie de communication adaptée et une organisation spécifique. L'évaluation active de la consultation en ligne permet d'affiner la ligne éditoriale et d'engager les lecteurs. La convergence entre print et Web est essentielle, tout comme le respect des contraintes légales, notamment avant les élections.

Quels sont les scénarios possibles pour décliner un journal en ligne ?
Comment évaluer l'impact de la consultation en ligne sur la stratégie éditoriale ?
Quelles sont les contraintes légales à respecter lors de la mise en ligne d'un journal ?

Les journaux municipaux sont pour la plupart consultables sur les sites des collectivités via des lecteurs de PDF ergonomiques. Si cette solution est répandue, l’évolution technologique liée au Web et les nouvelles habitudes de lecture imposent de dynamiser de telles publications sur la toile. Ces publications s’enrichissent de nouveaux contenus multimédias. Quelques étapes et règles nécessitent d’être respectées pour qui souhaite dynamiser son journal en ligne.

Choisir parmi trois scénarios

Le choix de décliner son journal en ligne implique au préalable de définir, dans le cadre de votre stratégie de communication, le rôle que vous voulez attribuer à cet outil sur le Web. Trois possibilités s’offrent à vous, en fonction également des moyens dont vous disposez.

Une simple consultation

Vous pouvez estimer que la simple consultation sur le site suffit. Dans ce cas, un PDF consultable facilement doit permettre une lecture aisée. Charge à l’internaute de feuilleter et de découvrir l’information dans les mêmes conditions que s’il l’avait dans la main. Ici, vous limitez la déclinaison à une reprise du contenu sans enrichissement, tout en rendant difficile son adaptation à des petits formats d’écran (tablette, smartphone…)

Un support dynamisé par des liens

Vous pouvez également d..

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