Fichepratique

Élaborer un dossier de presse

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Référence : 2699

L'essentiel par l'éditeur

Un dossier de presse bien structuré est essentiel pour une communication efficace. Il doit inclure un sommaire, un communiqué actualisé, des citations, des éléments techniques, et des visuels de qualité. La présentation soignée, avec des formats numériques adaptés, renforce l'image de la collectivité. Le suivi post-événement est crucial pour maximiser les retombées médiatiques. L'adaptation numérique permet une diffusion instantanée et flexible, répondant aux attentes modernes des journalistes.

  • Comment structurer efficacement un dossier de presse pour une collectivité locale ?
  • Quels éléments inclure dans un dossier de presse pour maximiser sa visibilité ?
  • Comment adapter un dossier de presse à l'ère numérique pour une diffusion optimale ?

Alors que le communiqué se concentre sur l’essentiel d’une information, que la conférence, l’entretien et le déjeuner permettent des échanges ciblés avec les élus, le dossier de presse constitue l’outil de communication externe exhaustif par excellence.

Document riche et structuré, celui-ci doit donc être en mesure de transmettre l’ensemble des éléments écrits, visuels et sonores dont un journaliste a besoin pour préparer son article. Utilisé régulièrement et de manière rigoureuse, le dossier de presse participe efficacement à entretenir des relations presse de qualité. Ce support demeure-t-il pertinent à l’heure du numérique ? Cette fiche propose de regarder à quelles conditions.

1.

Proposer un contenu exhaustif

La structure du dossier s’articule de manière à présenter l’information en quatre parties logiques.

  • Ce qui est ou va être fait : le communiqué.
  • Ce qui a été dit : les citations, verbatims et éditos.
  • Ce qui le démontre : les éléments techniques.
  • Ce qui l’illustre : les éléments visuels et sonores.

Le sommaire

Puisqu’il comporte des parties clairement définies, le dossier de presse doit s’ouvrir avec un véritable sommaire. Dans un souci de professionnalisme, n’en faites jamais l’économie, même pour un document ne comportant que quelques pages.

Le communiqué

Il fait écho à celui qui a été transmis aux journalistes, souvent plusieurs semaines à l’avance et en reprend la quasi-intégralité… avec toutefois quelques nuances.

De nouveaux éléments ont en effet pu se préciser depuis l’envoi du p...

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