Comment bien tenir son fichier presse ?

La bonne tenue du fichier presse est indissociable d’une connaissance fine du fonctionnement d’une rédaction. Si vous n’êtes pas du « sérail », tentez de vous familiariser avec le milieu de la presse en vous faisant inviter à visiter une rédaction. Ce temps passé en immersion s’avérera utile.Il est impératif de connaître les supports auxquels s’adresser, de savoir quel journaliste est susceptible d’être concerné par l’information à délivrer. Il vous faudra téléphoner aux rédactions des différents organes de presse que vous souhaitez cibler. Puis, savoir quel journaliste s’occupe spécifiquement de votre secteur : un journaliste généraliste au quotidien, mais des journalistes spécialisés selon les thèmes (culture, sport notamment).Lors d’un événement spécifique (festival par exemple), il est fort utile de disposer d’un fichier culture identifiant des interlocuteurs qui ne sont pas les journalistes ou correspondants avec lesquels vous avez l’habitude de traiter.

Fichepratique

Sommaire

1. Appréhender la spécificité des nouveaux médias
2. Développer son réseau presse grâce aux nouveaux médias
3. Travailler avec les blogueurs
4. Adapter ses outils de communication aux nouveaux médias

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Travailler les relations presse et les nouveaux médias

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Coordonné par Bruno Cohen-Bacrie | Référence : 2703

L'essentiel par l'éditeur

Les nouveaux médias, tels que Facebook, Twitter et YouTube, transforment le paysage médiatique en offrant des plateformes participatives et collaboratives. Ils permettent une diffusion d'information en réseau, favorisant l'hyper-spécialisation et l'hyper-choix. La temporalité et la mobilité sont redéfinies, avec une information accessible en temps réel et partout. La gratuité de l'offre bouleverse l'économie du secteur. Pour optimiser les relations presse, il est crucial de comprendre ces dynamiques et d'adapter ses outils de communication.

Comment les nouveaux médias transforment-ils la diffusion de l'information ?
Quels sont les avantages des nouveaux médias pour les relations presse ?
Comment adapter sa stratégie de communication aux spécificités des nouveaux médias ?

En matière de communication territoriale, l’utilité des relations presse n’est plus à démontrer. Toute collectivité, dès lors qu’elle communique, tisse des liens avec les médias afin de relayer ses messages.

Cette situation bien établie s’est désormais réinventée sous l’impulsion de ce que l’on appelle communément « les nouveaux médias ». Toutes les enquêtes attestent du succès et de la crédibilité des réseaux sociaux. L’émergence de ces nouvelles formes de transmission de l’information impacte nécessairement les relations presse.

Comment s’adapter et mettre à profit cette nouvelle donne ? Comment prendre en compte les attentes nouvelles de l’opinion vis-à-vis de ces médias sans succomber aux effets de mode ?

Appréhender la spécificité des nouveaux médias

Facebook, Twitter, nouveaux sites d’information en ligne, YouTube... À moins de vivre dans une grotte, nul ne peut nier que le paysage médiatique vit actuellement une profonde mutation, principalement sous l’influence d’Internet. Les médias d’aujourd’hui ne ressemblent plus à ceux d’il y a encore dix ans. Mais il ne suffit pas de dire que de nouveaux médias sont apparus, encore faut-il comprendre leur spécificité et leur fonctionnement, pour pouvoir mieux les appréhender.

Des médias participatifs, collaboratifs

La diffusion de l’information s’est longtemps organisée de façon verticale. Les médias traditionnels compulsent l’information, la préparent et la mettent ensuite à la disposition du public. La logique des nouveaux médias ne reprend pas ce schéma. Au-delà de l’intera...

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