Réussir sa communication locale

Un communicant public va chercher à repérer les réseaux existants. Puis il aura à créer le ou les siens pour compléter l’existant. Voici quelques pistes possibles pour, soit identifier les réseaux à intégrer, soit identifier les personnes à inclure dans son propre réseau.

Réseaux locaux de communicants

Il s’agit ici des clubs de la presse ou des clubs de communicants. Les deux regroupent en général prestataires, annonceurs et journalistes mais les premiers ont, de droit, à leur tête un journaliste alors que les seconds sont souvent animés par des communicants. L’adhésion à de telles structures est la première chose à faire. Elle est même indispensable. D’une part, c’est un accélérateur, tant pour connaître le tissu de la communication locale que pour se faire connaître. D’autre part, c’est un lieu considéré comme « neutre », où des contacts pourront se tisser avec des journalistes locaux sans que ceux-ci ne se sentent instrumentalisés au profit de la communication de votre Institution.

Instances de participation citoyenne

Il s’agit des groupes de personnalités locales chargées de participer à l’élaboration et au suivi du projet de votre Institution et de son application sur le terrain. Ce sont les membres des structures officielles de démocratie participative.

Autres réseaux existants, déjà sur le territoire

Ils sont liés :

• aux chambres consulaires, qui animent des séries de clubs d’entreprises, en les regroupant soit par filière, soit par zone géographique, soit par centre d’intérêt ;
• au regroupement économique par filières économiques, par pôles de compétitivité, etc. ;
• à des associations internationales comme le Rotary Club, le Lion’s Club, les Kiwani’s, etc. ;
• au regroupement par centres d’intérêts ou par pratiques : amicales, associations, confréries, etc.

Il est ici question maintenant de compléter l’existant pour tenter d’avoir un réseau qui recouvre le plus possible toutes les composantes de votre territoire. Ici, on vise des personnes qui ne sont pas dans les réseaux repérés ci-dessus : communicants publics du territoire ; communica...

Ici, l’idée principale est d’être en veille permanente avec les responsables soit de lieux, donc d’instants où on pourra diffuser le discours et où de l’écoute sera possible. On va rechercher les moments qui offrent le plus de contacts soit avec les cibles, soit avec d’autres réseaux, eux aussi néc...

Il s’agira ensuite d’animer le réseau en : l’alimentant avec des informations, via des supports traditionnels ou via des outils de Web 2.0, parfaitement adaptés à ce type de mission (la création d’un réseau social propre est envisageable) ;  ouvrant le dialogue avec les membres du...