![[Municipales 2026] La responsabilité éthique et la loyauté à l’épreuve du réel !](https://www.weka.fr/actualite/wp-content/uploads/2026/03/parlez-vous-public-municipales-2026-responsabilite-ethique-loyaute-300x161.png)
Philippe Marchal
Prestataire multi-discipline en communication
Domaines d'expertise
Biographie professionnelle
Philippe Marchal a commencé sa carrière comme graphiste au service communication de la ville de Sarcelles de 1978 à 1984.
Il a ensuite créé sa propre société de création graphique et de communication de 1985 à 1991 dans le Val-d’Oise, puis a intégré une société de presse et routage à Aulnay-sous-Bois pour y devenir conseiller en communication jusqu’en 1995.
Il devient directeur de la communication de la ville de Goussainville dans le Val-d’Oise jusqu’en 2002, puis directeur de la communication de la ville de Saint-Martin-d’Hères en Isère jusqu’en 2010.
Il finit sa carrière professionnelle comme directeur de cabinet du maire d’Échirolles en Isère. Il est actuellement prestataire multi-discipline en communication.
Publications récentes
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Fiche pratique
Organiser une conférence de presse dans une collectivité locale
Une conférence de presse cible deux objectifs essentiels : d’une part, la présence de journalistes et, d’autre part, une traduction positive dans les médias du rendez-vous organisé. Pour ce faire, beaucoup de solutions sont exploitables, y compris l’organisation d’un déjeuner, mais n’oublions pas toutefois que c’est le sujet qui prime. La presse régionale, par exemple, représente 66 quotidiens et 254 hebdomadaires. Elle peut être une véritable vitrine, une caisse de résonance de ce qui est organisé dans les territoires. Pour une collectivité locale, beaucoup de thématiques peuvent être abordées, toutes primordiales pour l’exécutif. Mais pour les responsables de la communication, les simples désidérata des élus ne seront pas toujours des arguments suffisants pour organiser une conférence de presse. Les rédacteurs en chef et les journalistes – quel que soit leur niveau professionnel – ne se déplacent pas pour assister à des démonstrations. Une conférence de presse doit avoir un caractère exceptionnel, être attractive car elle comporte un enjeu stratégique et politique pour les élus et la collectivité. Elle devra être pertinente et répondre à un réel besoin d’information pour le territoire concerné avec indéniablement l’espérance de répercussions positives pour les habitants. Cette fiche spécifique vous livrera quelques clés pour réussir la conférence de presse de votre collectivité.
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Fiche pratique
Rédiger un communiqué de presse
Pour la majorité des communicants territoriaux, le communiqué de presse reste un élément incontournable dans une stratégie de communication. En effet, si les médias choisis ne sont pas sensibilisés à l’information diffusée par la collectivité, les publics ne le seront pas non plus. Il est donc essentiel de porter une grande attention quant à la rédaction d’un communiqué de presse, sans omettre sa diffusion car la presse, même si elle est en difficulté et concurrencée par le Web, reste encore aujourd’hui une excellente « caisse de résonance ». Par principe, il sera court (pas plus d’une page), ordonné et suffisamment intéressant pour éveiller l’intérêt des journalistes ciblés. Le sujet d’un communiqué de presse reste unique, il doit être rédigé de manière hiérarchique, percutante et intelligente et non pas s’apparenter à un fourre-tout insipide. Il est également nécessaire d’adapter son langage selon le média à qui l’on s’adresse, ainsi que de construire une relation de qualité et de confiance avec les journalistes (d’autant plus qu’ils seront, pour la plupart, généralement débordés). Un communiqué de presse s’accompagne d’un objectif solide à définir en amont, on pense alors à des verbes tels que rassurer, informer, attirer, fidéliser, conquérir, etc. Il est conseillé d’intégrer un soupçon d’originalité dans la rédaction de son contenu. D’étape en étape, cette fiche vous permettra de rédiger efficacement votre communiqué de presse.
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Fiche pratique
Utiliser la vidéo pour valoriser ses événements
Au-delà de ses aspects techniques, la vidéo accompagne aujourd’hui de nombreux événements gérés et organisés par les collectivités territoriales. En interne comme en externe, son efficacité, son impact et sa singularité permettent une diffusion concentrée d’éléments et remplacent, par exemple, bon nombre d’introductions à des réunions qu’elles soient à destination du public, de professionnels ou d’élus. Reste à maîtriser ses contenus ainsi que tout ce qu’elle peut véhiculer en termes d’images ou de propos, afin que son rôle reste bien celui d’accompagner et de soutenir l’événement. La vidéo est multiforme (clips, selfies animés, podcasts, lookbacks sur Facebook, etc.) et s’utilise dans de nombreux domaines. Elle est un véritable outil de communication et d’information (mais c’est juste un outil) dont il paraît nécessaire de connaître les codes. Cette fiche en récapitule les enjeux.
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Fiche pratique
Organiser et communiquer sur une fête associative
Bien qu’ébranlé par la période récente de pandémie, le monde associatif reste vivant et dynamique. Toute association est constituée majoritairement par des bénévoles motivés et organisés autour d’un président, d’un bureau et d’un conseil administratif ; ce qui représente beaucoup de personnes investies. Les associations se divisent en deux : 170 000 qui sont employeuses et 1,1 million non employeuses, soit environ 2,2 millions de salariés et 21 millions de bénévoles (cf. Insee, 2018). Les associations agissent dans les domaines les plus variés : Ehpad, parents d’élèves, protection de l’environnement, humanitaire, vie des quartiers, activités de loisirs, sans oublier les clubs sportifs qui représentent un quart d’entre elles. Parmi les associations employeuses, on trouve majoritairement des grosses structures liées à la santé (perte d’autonomie, handicap, établissements hospitaliers, etc.), au domaine social et caritatif (aide alimentaire, etc.), à l’enseignement et la recherche. Dans sa plus grande diversité, le monde associatif s’inscrit dans un espace de socialisation propice à l’organisation de nombreux événements dont des fêtes. C’est l’objet de cette fiche qui abordera tous les aspects d’organisation et de communication de telles initiatives.
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Fiche pratique
Communiquer efficacement en direction des enfants
On peut difficilement imaginer une communication en direction des enfants qui soit rébarbative, solennelle ou trop lourdement argumentée. Selon la tranche d’âge ciblée, la communication devra s’adapter en utilisant toutes les techniques graphiques et éditoriales permettant d’être comprise, l’essentiel étant d’être en adéquation avec l’objectif formulé. Rappelons que les enfants ne commencent à lire que vers 4 ou 5 ans. De ce fait, on privilégiera plutôt l’iconographie, les couleurs et la plus grande variété dans les supports. Quand l’enfant atteint la préadolescence puis l’adolescence, ce sont des stratégies bien différentes à construire avec, notamment, de nombreux codes de langage ou d’expression dont il faudra s’emparer si l’on veut tenter d’être au plus près de leurs préoccupations. Plus globalement, selon leur niveau de connaissance, leur maturité ou leur contexte social et familial, les enfants sont loin d’être pareils et de réagir de la même façon. Il est conseillé de s’adresser à eux par le biais des professionnels des structures sociales et éducatives (crèches, centres de loisirs, maisons de quartier, écoles, etc.), sans oublier les parents qui se feront le relais des messages à leur faire passer au-delà de ceux qui relèvent uniquement de l’éducation. Cette fiche recense des conseils en ce sens.
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Fiche pratique
Communiquer efficacement en direction des seniors
Pour envisager toute action de communication en direction des seniors, pas question de tomber dans une forme de généralisme standardisé : il importe au contraire de bien différencier les attentes selon les tranches d’âge, les comportements, les styles de vie tout autant que les évolutions de la société ou les différentes problématiques liées à la santé. Sachant qu’en France et dans les pays les plus développés, le vieillissement de la population augmente – on parle d’un doublement du nombre de personnes âgées d’ici à 2050, l’on peut aisément prévoir que leurs centres d’intérêt vont eux aussi se modifier et s’accroître. C’est donc tout un système sociétal qui est en train de changer avec l’accès de générations à des âges avancés. Aux communicants de suivre de très près ces évolutions démographiques, car la notion d’âge change et l’espérance de vie s’allonge, d’où des besoins et des défis à relever en matière de communication ; c’est l’objet de cette fiche.
