Fichepratique

Utiliser la vidéo pour valoriser ses événements

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Référence : 7281

L'essentiel par l'éditeur

La vidéo est un outil puissant pour valoriser les événements, à condition de bien définir son objectif et son public cible. Elle peut introduire, accompagner ou même faire l'événement, mais doit être utilisée judicieusement pour éviter de le noyer. Un bon scénario, un rétroplanning efficace et des professionnels qualifiés sont essentiels pour une réalisation réussie. TikTok est une plateforme intéressante pour toucher un public jeune, mais nécessite un projet éditorial adapté.

  • Comment utiliser la vidéo pour valoriser un événement ?
  • Quels sont les éléments clés pour réussir une vidéo événementielle ?
  • Pourquoi TikTok est-il pertinent pour toucher un public adolescent ?

Au-delà de ses aspects techniques, la vidéo accompagne aujourd’hui de nombreux événements gérés et organisés par les collectivités territoriales. En interne comme en externe, son efficacité, son impact et sa singularité permettent une diffusion concentrée d’éléments et remplacent, par exemple, bon nombre d’introductions à des réunions qu’elles soient à destination du public, de professionnels ou d’élus. Reste à maîtriser ses contenus ainsi que tout ce qu’elle peut véhiculer en termes d’images ou de propos, afin que son rôle reste bien celui d’accompagner et de soutenir l’événement. La vidéo est multiforme (clips, selfies animés, podcasts, lookbacks sur Facebook, etc.) et s’utilise dans de nombreux domaines. Elle est un véritable outil de communication et d’information (mais c’est juste un outil) dont il paraît nécessaire de connaître les codes. Cette fiche en récapitule les enjeux.

1.

Définir le besoin de vidéo

La vidéo devient un besoin quand on le crée. Autrement dit, la vidéo peut, à elle seule, véhiculer une ou plusieurs idées, une thématique, une ambiance, une « mise en bouche », une introduction voire une conclusion. L’événement créé visera un public cible et la vidéo s’adressera à ce même public. Définir ce public en amont permettra de mieux cerner les besoins en matière d’accompagnement vidéo. Ainsi, selon l’événement, selon les participants à cet événement et selon l’impact souhaité, la vidéo peut devenir un atout marquant et déclencheur, à condition qu’elle soit utilisée à bon escient. Attention, par conséquent, à ce que la vidéo ne fasse pas l’événement à elle seule.

On jugera de la nécessité de l’apport d’une vidéo si on est en capacité de définir l’objectif réel de l’é...

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