Que désigne l’éco-communication ?

L’éco-communication pose des questions pratiques autour des « dimensions » d’un document, du grammage du papier choisi, des modes de diffusion de l’information, du choix des encres, de la présence d’à-plats en couleur dans une plaquette. Et ce qui est vrai dans les phases d’impression l’est aussi dans d’autres phases de la vie d’un document de communication comme sa distribution par exemple. Plutôt que de communiquer sur le développement durable, il s’agit bien là d’intégrer le développement durable dans sa communication, d’avoir constamment cette préoccupation à l’esprit, d’accomplir des gestes crédibles et significatifs, si possible mesurables.« Avec l’accélération de la prise de conscience des nouveaux enjeux du développement durable, celui-ci est devenu porteur d’innovation et d’anticipation, en même temps qu’un véritable facteur de compétitivité pour les entreprises. Éco-communiquer est donc désormais éminemment stratégique » selon l’Ademe. En communication publique, un certain nombre de services numériques sont proposés : sites Internet, newsletters, applications mobiles diverses et variées, etc.Placer systématiquement l’éco-conception au cœur de notre stratégie servirait tous les aspects liés à ces enjeux. On peut par exemple réduire nos images sur les sites web en « png » optimisé. De nombreuses possibilités existent.

Fichepratique

Sommaire

1. Pouvoir s’appuyer sur un projet politique pour l’accompagner
2. Communiquer dans la durée en appliquant des règles simples mais nécessaires au succès du projet

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Accompagner les politiques publiques de l’environnement

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Mis à jour par Bruno Cohen-Bacrie | Coordonné par Bruno Cohen-Bacrie | Référence : 13513

L'essentiel par l'éditeur

Accompagner les politiques publiques de l'environnement nécessite un portage politique fort pour garantir leur succès. La communication doit être intégrée au projet, non l'inverse, et s'appuyer sur des élus convaincus et des communicants publics. La transition écologique, sociale et économique impose des changements profonds, nécessitant une communication responsable et pédagogique. Le mode projet, la segmentation de la communication et l'éco-communication sont essentiels pour une démarche durable.

Pourquoi un portage politique est-il crucial pour les politiques environnementales ?
Comment la communication peut-elle soutenir la transition écologique ?
Quelles sont les stratégies efficaces pour une éco-communication réussie ?

Les préoccupations liées au développement durable ne sont pas nouvelles pour les collectivités : de nombreux territoires sont, de longue date parfois, engagés dans des expériences importantes et souvent innovantes (agendas 21, labels, certifications, expérimentations). Pour répondre à ces défis, les changements en cours et à venir semblent d’une ampleur inédite. Les collectivités territoriales doivent notamment mettre en place une stratégie pour leur territoire sur le long terme, fondée sur une vision d’avenir partagée.

Aux outils « traditionnels » de planification (SRADDT, Plui, Scot) ou plus spécifiques (projets de pays, politique de la ville, plan climat, plan énergie) ou parfois plus larges (agendas 21, etc.), s’ajoutent les questions liées à la vision d’un territoire en mouvement. Si la communication s’inscrit généralement dans un contexte qu’elle se doit de connaître pour mieux s’y adapter, des enjeux primordiaux (politiques, socio-économiques, sociétaux, environnementaux, technologiques ou sécuritaires) accélèrent la transformation des sociétés. Ces mouvements d’ampleur incitent l’ensemble des acteurs à évoluer.

La communication doit donc aider à repérer ces évolutions mais aussi accompagner et impulser les changements de comportements, en lien avec les principes du développement durable. Cette fiche propose des recommandations pour une communication efficace qui accompagne ces politiques publiques.

Pouvoir s’appuyer sur un projet politique pour l’accompagner

On insistera sur le fait qu’accompagner les politiques publiques de l’environnement nécessite, en termes de communication, de pouvoir bénéficier d’un véritable portage politique qui va permettre de garantir le succès de la démarche engagée, par-delà les obstacles existants (syndrome nimby, transversalité des politiques publiques, etc.) ou des freins possibles. Sans ce portage, la communication risque de se limiter à un simple « affichage » symbolique, sans véritable fond en termes de contenu. La communication vient se « greffer » au projet et non l’inverse.

Les éléments de contextes ont toute leur importance.

Les élus de toutes collectivités d’abord (et même toutes tendances politiques confondues) ont pris la mesure de l’importance de ces politiques environnementales, parfois impo...

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