Culture et communication

Culture et communication Communication locale Adapter sa politique de communication à un événement

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Adapter sa politique de communication à un événement

Nos fiches mettent en partage l’expérience terrain et vous indiquent la marche à suivre concrète, étape par étape, pour vous accompagner dans la mise en œuvre de vos décisions.

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Contexte

Un événement est organisé dans votre ville. Vous devez adapter votre stratégie de communication pour qu’il puisse servir l’image de votre collectivité. Mais le plan de communication et l’investissement varient selon que vous soyez ou non l’organisateur de l’événement.

En effet, votre politique doit s’adapter à trois scénarios possibles :

  • un événement organisé par votre collectivité ;
  • un événement issu d’un partenariat ;
  • un événement organisé par une autre collectivité sur votre territoire.

Le responsable de communication va donc intégrer cet événement dans son plan global et son calendrier.

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Mesurer l’adéquation entre l’image de l’événement et celle de la collectivité

Comment l’image d’un événement sert-elle celle de la collectivité ? C’est peut-être la première interrogation à laquelle est confronté le responsable de communication quand il doit accompagner un événement.

Il s’agit donc de mettre en adéquation ces deux images entre elles, d’abord en confrontant la stratégie de communication et l’événement à l’avis du politique.

Un événement de la ville

L’image de l’événement est...

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