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L'essentiel par l'éditeur
Adapter sa politique de communication à un événement est crucial pour aligner l'image de l'événement avec celle de la collectivité. Le responsable de communication doit établir un plan de communication efficace, en utilisant des supports classiques et spécifiques, et en mesurant les retombées. La collaboration précoce avec les organisateurs et la validation rapide des aspects graphiques sont essentielles pour maximiser la visibilité et l'impact de l'événement.
Comment l’image d’un événement sert-elle celle de la collectivité ? C’est peut-être la première interrogation à laquelle est confronté le responsable de communication quand il doit accompagner un événement.
Il s’agit donc de mettre en adéquation ces deux images entre elles, d’abord en confrontant la stratégie de communication et l’événement à l’avis du politique.
L’image de l’événement est ici maîtrisée dans la mesure où c’est la ville qui l’organise. Le responsable de communication va dans ce cas établir un plan de communication soutenu afin de rendre visible ce rendez-vous. Le politique incarne l’événement qu’il a programmé. Les deux images sont liées.
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