Fichepratique

Communiquer au rythme des saisons

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Référence : 2743

L'essentiel par l'éditeur

La communication au rythme des saisons permet de valoriser les identités locales en s'adaptant aux spécificités territoriales et aux publics ciblés. En connaissant bien son territoire, une commune peut organiser des événements culturels et sportifs qui renforcent son attractivité. La segmentation des publics, notamment les jeunes, est essentielle pour adapter le message. L'anticipation et la mise à jour des fichiers de presse optimisent l'efficacité des campagnes. Les emplois saisonniers sont régis par le Code général de la fonction publique pour les collectivités.

  • Comment adapter la communication d'une commune au rythme des saisons ?
  • Quels sont les fondements juridiques pour le recrutement des saisonniers par les collectivités ?
  • Comment cibler efficacement les différents publics dans une stratégie de communication locale ?

À chaque saison correspondent des temps de communication bien distincts. Cette dimension de la communication est particulièrement présente dans le monde local, largement rythmé par des initiatives et manifestations régulières : fêtes des associations, forum des sports, semaine de la sécurité routière, semaine bleue…

Si chaque commune a ses propres temps forts, il n’en reste pas moins que des moments de communication existent. L’été n’est pas l’hiver, et la communication estivale s’avère ainsi très différente de celle des autres saisons.

Comment communiquer au rythme des saisons sans perdre de vue l’unité d’une politique de communication globale ?

1.

Bien connaître son territoire et son public

Un territoire à connaître

Il serait très présomptueux de prétendre connaître parfaitement un territoire. L’acquisition d’une culture locale est un apprentissage qui s’inscrit dans la durée. Mais chaque commune compte ses traditions, ses repères dans le calendrier, ses savoir-faire… Parfois, certaines dates sont jalousement gardées dans les agendas.

Tous ces éléments, souvent associés à des saisons distinctes, contribuent à l’élaboration d’une véritable politique de communication organisée. Festivals, fêtes votives participent d’une culture destinée à valoriser les identités locales propres à chaque commune. Communiquer au rythme des saisons, c’est très logiquement prendre en compte cette dimension.

Des publics à cibler

Il est évident que l’on ne s’adressera pas de la même façon à...

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