Réservé aux abonnés
L'essentiel par l'éditeur
En période estivale, la communication territoriale doit s'adapter à une consommation médiatique accrue. Les magazines municipaux, radios et affichages voient leur audience augmenter. Il est crucial d'anticiper les événements de juin à septembre, de s'adresser à divers publics et de maintenir une veille active. Les événements culturels et les objets promotionnels sont des vecteurs efficaces pour dynamiser l'image d'une commune. L'originalité et l'humour dans les campagnes peuvent renforcer l'attractivité locale.
L’été ne serait plus synonyme de désert médiatique. En vacances ou non, nos concitoyens « surconsomment » certains médias. Les diffusions de la presse magazine peuvent progresser de 25 % en juillet et en août ! La radio et l’affichage bénéficient aussi d’une meilleure audience, en raison d’une mobilité générale plus importante.
Cette tendance générale se pose dans des termes différents pour la communication territoriale. L’immense majorité des magazines municipaux ne prévoient qu’une sortie en juillet (numéro daté de juillet-août) et reparaissent ensuite en septembre. Avec des événements comme la Fête de la musique, la communication estivale se joue en général dès le mois de juin.
L’été, avec des effectifs souvent réduits, les services de c...
Contenu réservé aux abonnés
Si vous êtes abonné, cliquez pour poursuivre la lecture
Il vous reste 88% à découvrir
Poursuivez la lecture
en profitant d'un essai gratuit (offre sans engagement)
Cette fiche est incluse dans l'offre :
Intégral Culture et communication
Une plateforme pensée pour les acteurs des trois fonctions publiques : connaissance, expertise, formation et veille au même endroit.
Découvrir notre écosystème →
01Réponses sourcées, analyse et génération de documents
Fiches et outils propriétaires, textes réglementaires et veille
Droit public et droit privé, quand la situation se complique
Développez les compétences de vos équipes
Diagnostic, financements adaptés et sécurisation de vos projets
