Fichepratique

Communiquer sur les manifestations sportives

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Référence : 2747

L'essentiel par l'éditeur

La communication des manifestations sportives nécessite une connaissance approfondie de la discipline et de son public. Chaque événement est unique et requiert une stratégie adaptée, intégrant des supports variés et de qualité. L'importance de l'attractivité, des messages clairs et des visuels professionnels est cruciale pour le succès. Les associations doivent collaborer avec les bénévoles et envisager des financements participatifs pour optimiser leur communication, tout en respectant les contraintes budgétaires.

  • Comment optimiser la communication d'une manifestation sportive ?
  • Quels sont les éléments clés pour réussir la communication d'un événement sportif ?
  • Comment les associations sportives peuvent-elles financer leur communication ?

Toute association sportive – quelle que soit la discipline – ou toute collectivité a besoin de communiquer sur les manifestations qu’elle organise. Cette communication revêtira des niveaux différents selon le type d’événement, l’importance de l’association, le nombre de licenciés, la force d’attractivité, la popularité, l’organisation mise en place, la communication déployée, etc. La multiplicité des pratiques sportives est significative d’une richesse en termes d’offres pour tous, mais elle peut parfois « dérouter » quand il s’agit de disciplines nouvelles ou émergentes, comme celles liées au bien-être.

Toutes les occasions de communication sont pourtant utiles, l’enjeu étant de se faire connaître, d’être en capacité d’accueillir, d’attirer d’éventuels mécènes, voire de consolider le sentiment d’appartenance au club, à une fédération ou à un territoire dans le cas d’une collectivité. Entre le sport professionnel et le sport amateur, des différences existent. Pour l’un, on pourra penser communication pérenne liée au classement hiérarchique dans telle ou telle ligue ; pour l’autre, on se dirigera vers une communication plus événementielle liée à l’organisation d’une initiative spécifique.

Cette fiche recense des conseils pour accompagner la communication événementielle autour d’une manifestation sportive.

1.

Connaître la discipline concernée et son univers

Chaque discipline sportive a ses dirigeants, ses codes, ses pratiquants, ses aficionados. Inutile d’envisager quelconque copie avec d’autres. Néanmoins, les bonnes pratiques de la communication resteront une base intangible pour véhiculer les messages désirés. Mais la nécessité de connaître l’univers de la discipline reste primordiale.

Exemples : le football, en tant que sport le plus populaire au monde, n’a pas forcément besoin d’une approche de communication liée au jeu. A contrario, le ju-jitsu méritera davantage d’éclaircissements sur sa pratique et ses particularités.

Plusieurs facteurs d’appréciation entrent également en ligne de compte avant d’imaginer telle ou telle communication, même si celle-ci ne traite que d’une manifestation particulière. Parmi ces élé...

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