Quelles peuvent être les cibles (les publics) d’une manifestation sportive ?

Certaines associations sportives ont le plus grand besoin de se faire connaître tandis que d’autres ont un tel niveau d’adhérents qu’elles ne peuvent plus en accueillir davantage. Ce sont donc les desiderata des dirigeants qui feront l’axe de la communication prévue pour telle ou telle manifestation sportive. La plupart du temps, ils voudront « toucher large » sans avoir de considération particulière sur la différenciation ou la sociologie des publics. Au communiquant d’apporter son savoir-faire concernant le panel des publics cibles. De cette approche découlera une stratégie de communication adaptée ; à titre d’exemple, on ne s’adresse pas de la même façon à la tranche 10-15 ans qu’à des jeunes adultes.

À quelle hauteur financière une collectivité peut s’engager ?

Les organisateurs d’une manifestation sportive au sein d’une localité feront immanquablement appel à des accompagnements financiers. La commune sera donc destinataire d’une demande spécifique. À elle de décider de la hauteur de cet accompagnement et d’avoir certaines exigences en termes de contreparties (banderoles mettant en avant la dynamique de la ville, logo en bas d’une affiche, etc.). Dans le cas d’une politique communale de soutien aux clubs sportifs, chacun d’entre eux pourra bénéficier d’une subvention annuelle et éventuellement d’une subvention supplémentaire pour une manifestation sportive d’exception. Ces subventions seront généralement allouées selon l’importance du club, son fonctionnement, son irréprochabilité et ses projets en direction du plus grand nombre. Dans tous les cas de figure, ces aides peuvent faire l’objet d’une communication spécifique dans le cadre de la manifestation organisée et aussi dans les supports de communication municipaux.

La réussite d’une manifestation sportive n’est-elle liée qu’à sa communication ?

On ne mesure que très rarement l’impact réel d’un événement, qu’il soit sportif ou non. La tendance générale juge une manifestation réussie quand elle atteint ses objectifs en termes de public. Dans cette optique, on félicitera bien sûr les communicants. Néanmoins, il arrive qu’un événement sportif soit réussi sans que la communication n’ait été à la hauteur de l’événement. Dans le cas d’un échec en termes de participation, on portera son mécontentement sur les intervenants incapables d’avoir saisi le sens de la manifestation. A contrario, une communication peut être de très grande qualité et la manifestation sportive mal organisée et très peu accueillante. C’est donc une analyse globale qui doit être réalisée avant de distribuer les responsabilités en cas d’échec.

Fichepratique

Sommaire

1. Connaître la discipline concernée et son univers
2. Bien saisir les contours de la manifestation sportive
3. Tenter de casser les codes
4. Anticiper les moyens à disposition
5. Privilégier la qualité
6. Sachez capitaliser sur les événements sportifs ou les pratiques en vogue

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Communiquer localement sur les manifestations sportives

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Mis à jour le 28 août 2026 par Bruno Cohen-Bacrie | Coordonné par Bruno Cohen-Bacrie | Référence : 2747

L'essentiel par l'éditeur

La communication des manifestations sportives locales nécessite de la part du communicant territorial une connaissance approfondie de la discipline et de son public. Chaque événement est unique et requiert une stratégie adaptée, intégrant des supports variés et de qualité. L’intégration de messages clairs et de visuels professionnels est cruciale pour le succès de la campagne et l’attractivité de l’événement.

Comment optimiser la communication d’une manifestation sportive ?
Quels sont les éléments clés pour réussir la communication autour d’un événement sportif local ?
Quels sont les moyens à disposition pour financer ce type de campagne de communication ?

Avec plus de 2,5 millions d’événements sportifs organisés en France tous les ans, plus de 308 000 équipements, des millions de licenciés dont 6 millions de sportifs amateurs et de loisirs, et des dizaines de milliers de sites naturels où pratiquer de nombreux sports, la France et ses territoires ne manquent pas d’atouts pour utiliser le sport. Objectif : séduire mais aussi contribuer à ancrer aussi bien les habitants que les visiteurs de passage et fans de sport. Le sport est ainsi un levier d’attachement à un territoire par les émotions qu’il génère, qu’elles naissent dans un cadre individuel ou collectif.

Toute association sportive – quelle que soit la discipline – ou toute collectivité organisatrice a besoin de communiquer sur les manifestations qu’elle organise. Cette communication revêtira des niveaux différents selon le type d’événement, l’importance de l’association, sa notoriété et sa popularité, sa force d’attractivité, le nombre de licenciés, l’organisation mise en place, etc. La multiplicité et la diversité des pratiques sportives est significative d’une richesse renforcée en termes d’offres pour tous.

Toutes les occasions de communication sont utiles, l’enjeu étant de se faire connaître, d’être en capacité d’accueillir, d’attirer d’éventuels mécènes, voire de consolider le sentiment d’appartenance au club, à une fédération ou à un territoire dans le cas d’une collectivité. Entre le sport professionnel et le sport amateur, des différences existent. Les stratégies de communication diffèrent alors d’une discipline à l’autre, d’un niveau à l’autre.

Cette fiche recense des conseils pour accompagner la communication événementielle et plus globale autour d’une manifestation sportive.

Connaître la discipline concernée et son univers

Chaque discipline sportive a ses dirigeants, ses codes, ses pratiquants, ses aficionados. Inutile d’envisager quelconque copie avec d’autres. Néanmoins, les bonnes pratiques de la communication resteront une base intangible pour véhiculer les messages désirés. La nécessité de connaître l’univers de la discipline reste primordiale : codes de communication, impact et notoriété sont des éléments qui orientent la stratégie retenue.

Exemples : le football, en tant que sport le plus populaire au monde, n’a pas forcément besoin d’une approche de communication liée au jeu. A contrario, le ju-jitsu, par exemple, méritera davantage d’éclaircissements et d’éclairage sur sa pratique et ses particularités.

Plusieurs facteurs d’appréciation entrent également en ligne de compte avant d’imaginer...

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