Pourquoi miser sur ce moment de la rentrée après l’été ?

L’été arrive, souvent synonyme de soleil, de vacances et… d’opportunités en matière de communication ! En effet, cette période plus calme offre un cadre idéal pour prendre du recul et analyser de manière objective les retombées. C’est aussi l’occasion d’apporter un regard neuf sur votre stratégie de communication et de reposer des bases solides pour la rentrée, période stratégique.

Pourquoi s’appuyer sur un audit de sa stratégie de communication avant de se lancer ?

Il est important d’avoir en tête qu’une stratégie de communication n’est jamais figée, y compris dans le domaine local. Celle-ci évolue en fonction du contexte, de votre environnement et des attentes de la population. La nécessité d’adapter sa stratégie de communication est donc un préalable possible à des enjeux identifiés de communication. Réaliser un audit (ou un diagnostic) de communication permet de :rester pertinent : en s’adaptant aux tendances, aux évolutions des besoins, aux remontées issues des habitants et aux nouveaux usages constatés ; mieux comprendre et cibler le public : en s’intéressant aux nouvelles attentes des usagers (certains publics, en particulier les jeunes, sont particulièrement sensibles à la nouveauté) et en cernant mieux leurs besoins ;mieux atteindre vos objectifs : en mettant en exergue les points forts et les axes d’amélioration de votre communication, dont l’évènementiel fait pleinement partie.

Fichepratique

Sommaire

1. Choisir une thématique
2. Valider le principe : constituer et animer un comité dédié
3. Graduer le plan de communication
4. Planifier la communication, donner une « couleur » à l’événement
5. Mesurer les retombées de communication

Notre conseil
Évitez les erreurs
FAQ
Aller plus loin

Fiches associées (3)

Événementiel

Organiser un temps fort de communication locale pour la rentrée

Réservé aux abonnés

Demande de devis Essai gratuit

Mis à jour le 7 mai 2026 | Coordonné par Bruno Cohen-Bacrie | Référence : 2745

L'essentiel par l'éditeur

Organiser un temps fort de communication locale pour la rentrée permet de renforcer l'image de la collectivité en choisissant des thématiques pertinentes comme la rentrée scolaire, culturelle ou l'accueil des nouveaux habitants. La planification rigoureuse, incluant un comité ad hoc et un plan de communication pertinent, est essentielle pour maximiser l'impact. Mesurer les retombées et anticiper les besoins budgétaires sont cruciaux pour le succès de l'événement.

Comment choisir une thématique porteuse ?
Quels sont les éléments clés d'un plan de communication efficace pour un événement local ?
Comment mesurer le succès d'un événement de communication locale ?

La rentrée peut être l’occasion d’initier un temps fort de communication pouvant servir l’image de votre collectivité. Moment festif, rendez-vous politique, convergence avec la rentrée scolaire, lancement d’une campagne de sensibilisation, temps fort culturel… sont autant d’occasions à exploiter. Le responsable de communication doit en être le pilote ou y être étroitement associé.

Votre stratégie doit notamment :

fédérer différents acteurs (services, associations locales, etc.) et donner une dimension participative à ce moment ;
s’appuyer sur une gamme de supports diversifiés pour toucher le public au plus près de ses attentes ;
favoriser l’émergence d’un moment partagé et d’un temps de communication.

Le responsable de communication devra intégrer ce temps dans son plan global et son calendrier. Cette fiche propose des préconisations en ce sens.

Choisir une thématique

Comment l’image d’un événement sert-elle celle de la collectivité ? C’est peut-être la première interrogation à laquelle est confronté le responsable de communication quand il propose un temps fort.

Vous devez recenser l’ensemble des moments et événements traditionnels de votre collectivité à cette période de l’année. En fonction de la volonté politique et de la pertinence de votre proposition, le temps fort nouveau devra compléter ou remplacer l’existant. Prendre garde de ne pas superposer les messages et accumuler les dépenses de façon inopportune.

Quelques thématiques sont développées par des collectivités.

La rentrée scolaire

Il est possible de proposer un moment festif autour de ce rendez-vous « marronnier ». Le premier week-end suivant la rentrée n’est pas opportun. En revan...

Contenu réservé aux abonnés

Si vous êtes abonné, cliquez pour poursuivre la lecture

Il vous reste 87% à découvrir

Poursuivez la lecture
en profitant d'un essai gratuit (offre sans engagement)

Accédez à une base complète de fiches pratiques et d’outils & méthode
Bénéficiez d’un ensemble de solutions méthodologiques opérationnelles et juridiques
Notre IA juridique au service de votre pratique