Je ne sais pas quel objectif retenir pour ma communication financière. Puis-je me limiter à la recherche d’un consensus ?

Si vous ne retenez qu’un seul objectif, choisissez plutôt l’accompagnement d’une politique locale ou la valorisation du territoire. Car la recherche d’un consensus ne se raccroche à aucun élément financier et vous risqueriez de rencontrer des difficultés pour exprimer cet objectif en données chiffrées, s’il est retenu seul.

Fichepratique

Sommaire

1. Clarifier les objectifs de la communication financière
2. Déterminer la typologie de communication financière
3. Construire la stratégie de communication financière

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Outils et modèles (1)

Schéma/modèle de construction d’une stratégie de communication financière (réf : dtou540)

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Déterminer une stratégie de communication financière

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Coordonné par Jean Gaugler | Référence : 0549

L'essentiel par l'éditeur

La stratégie de communication financière pour les collectivités locales repose sur la clarification des objectifs, la valorisation du bilan communal, et l'accompagnement des politiques locales. Elle nécessite une identification précise des publics cibles et des moments opportuns pour communiquer. L'élaboration d'un argumentaire de référence et le choix des outils de communication sont cruciaux pour une transmission efficace des messages financiers.

Comment déterminer les objectifs d'une communication financière pour une commune ?
Quels sont les publics cibles d'une communication financière locale ?
Quelles étapes suivre pour construire une stratégie de communication financière efficace ?

Une communication financière peut sembler rapide à mettre en place : s’emparer des données budgétaires et les organiser sur un support papier à distribuer relève d’un raccourci inopérant et inefficace. Une communication financière efficace relève d’une stratégie réfléchie, organisée en étapes identifiées, afin d’adapter les choix qui seront effectuées à la réalité de la commune.

Vous trouverez dans cette fiche :

une démarche étape par étape pour définir et organiser une stratégie de communication financière ;
le mode de construction d’une stratégie de communication financière.

Élaborer une stratégie exige méthodologie et rigueur, dans une démarche qui doit impérativement s’anticiper. 2 principales étapes doivent permettre de construire ensuite la stratégie de communication financière.

Clarifier les objectifs de la communication financière

Avant de se lancer dans toute action, il convient de déterminer clairement les objectifs suivis, ce qui permettra, d’une part, de construire la base d’une action efficace et, d’autre part, de vérifier la conformité du résultat à l’attente.

La plupart des objectifs de la communication financière ne s’organisent pas sur la base d’objectifs financiers purs.

Valoriser le bilan de la commune

Un budget équilibré, un résultat excédentaire, une bonne anticipation du bilan, constituent des éléments à connotation plutôt positive. Toutefois, le bilan financier ne reflète pas complètement le bilan d’activité de la commune. Des données chiffrées ne présentent, par ailleurs, pas grand intérêt s’il n’en est tiré aucune conclusion. Le bilan financier de la collectivité ou de l’é...

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