Fichepratique

Envisager l’abonnement comme mode de diffusion alternatif à la boîte aux lettres

Picto abonnement

Réservé aux abonnés | Essayer gratuitement

Référence : 7987

L'essentiel par l'éditeur

La diffusion de la presse territoriale évolue face aux défis économiques et environnementaux. Traditionnellement distribuée en boîte aux lettres, cette méthode est remise en question par des modèles d'abonnement volontaire, plus durables et ciblés. Bien que coûteuse, la distribution en boîte aux lettres assure une couverture exhaustive. L'abonnement, en revanche, favorise un lectorat engagé et réduit le gaspillage. Les collectivités doivent adapter leurs stratégies pour optimiser l'impact et la portée de leurs publications.

  • Quels sont les avantages et inconvénients de la distribution de la presse territoriale en boîte aux lettres ?
  • Comment l'abonnement volontaire peut-il transformer la diffusion de la presse locale ?
  • Quelles stratégies de diffusion peuvent optimiser l'impact des publications territoriales ?

Dans une société saturée d’informations, avec des territoires en recomposition, quel rôle peut encore jouer la presse territoriale ? À l’heure du tout numérique et alors que l’argent public manque cruellement, la pertinence du magazine papier de collectivité est interrogée dans tous ses aspects. Ces questions sont posées et elles interrogent tout autant l’articulation du magazine avec l’ensemble des outils territoriaux – site Internet, réseaux sociaux – que ses modalités de sa diffusion. 12 à 15 millions d’exemplaires de bulletins, journaux et magazines de collectivités sont distribués chaque mois, atteignant 80 % des habitants. Ces publications constituent le premier tirage de la presse magazine en France et le premier support de communication des collectivités. Quelles peuvent être les solutions alternatives à la boîte aux lettres pour toucher son public ? L’abonnement comme expérimentation peut-il être une solution et à quelles conditions ? C’est ce que propose d’aborder cette fiche.

1.

Mesurer les enjeux liés à la diffusion des publications

Selon les derniers chiffres connus du baromètre (cf. Analyser les tendances du baromètre de la communication locale ou le site Internet suivant : http://barometrecomlocale.fr/), la communication locale demeure toujours dominée par le magazine papier des collectivités. Près de 8 Français sur 10 déclarent l’utiliser, malgré un lent recul depuis 2009.

Mais de précieux renseignements nous sont aussi donnés sur les modalités de diffusion. La réception dans la boîte aux lettres demeure le moyen d’accès au journal préféré par 63 % des Français, et même par 78 % d’entre eux si l’on prend en compte les deux premiers moyens privilégiés.

L’affichage s’affirme, par ailleurs, comme un média puissant, le deuxième si l’on excepte « les échanges avec les habitants ». Les médias...

Picto abonnement

Contenu réservé aux abonnés

Si vous êtes abonné, cliquez pour poursuivre la lecture

Il vous reste 85% à découvrir

Poursuivez la lecture
en profitant d'un essai gratuit (offre sans engagement)

visuel interception
  • Accédez à une base complète de fiches pratiques et d’outils & méthode
  • Bénéficiez d’un ensemble de solutions méthodologiques opérationnelles et juridiques qui répondent à vos problématiques métiers
Essayer gratuitement

Cette fiche est incluse dans l'offre :
Intégral Culture et communication