Dispositif « Stop pub » : quelle position pour la distribution de la presse municipale et la communication politique des candidats en période électorale ?

Un document d’information à caractère politique, distribué seul et qui ne comporte pas d’adresse de destinataire, relève de l’information politique ou de la propagande et n’est pas assimilable à de la publicité. Il ne peut donc être défini comme un envoi postal, ni au sens de la directive postale n° 2008/6/CE du 20 février 2008, ni au sens de l’article L. 1 du Code des postes et des communications électroniques.Par ailleurs, concernant la distribution de plis relatifs au mandat d’élu et à l’actualité politique générale, la profession des diffuseurs d’imprimés non adressés s’est engagée à respecter la volonté des foyers ayant apposé l’autocollant « Stop pub » sur leur boîte aux lettres. Ce dispositif, initié par le ministère de l’Écologie et du Développement durable en 2004, offre aux particuliers la possibilité de ne pas recevoir dans leurs boîtes aux lettres de tels imprimés. La Poste et sa filiale Mediapost respectent cet engagement, que les facteurs et les distributeurs veillent à mettre en œuvre. Néanmoins, considérant que la presse municipale est susceptible de ne pas entrer dans le champ du dispositif « Stop pub », La Poste propose une offre spécifique de distribution dans toutes les boîtes aux lettres pour ce type d’information. Cette offre, « Geo Public plus », est disponible sur l’ensemble du territoire national, et permet une distribution dans toutes les boîtes aux lettres accessibles y compris dans celles portant la mention « Stop pub ».Enfin, la communication politique des candidats en période électorale est un second cas d’exception au dispositif « Stop pub ». Cette dérogation a conduit La Poste à proposer, là aussi, une offre particulière de nature à permettre la bonne information des citoyens, dans le respect des règles qui régissent la communication politique en période électorale.

Fichepratique

Sommaire

1. Mesurer les enjeux liés à la diffusion des publications
2. Envisager l’abonnement : atouts et limites de la formule
3. La nécessité d’importants efforts de communication : la clef du succès

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Fiches associées (4)

Envisager l’abonnement comme mode de diffusion alternatif à la boîte aux lettres

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Mis à jour par Bruno Cohen-Bacrie | Coordonné par Bruno Cohen-Bacrie | Référence : 7987

L'essentiel par l'éditeur

La diffusion de la presse territoriale évolue face aux défis économiques et environnementaux. Traditionnellement distribuée en boîte aux lettres, cette méthode est remise en question par des modèles d'abonnement volontaire, plus durables et ciblés. Bien que coûteuse, la distribution en boîte aux lettres assure une couverture exhaustive. L'abonnement, en revanche, favorise un lectorat engagé et réduit le gaspillage. Les collectivités doivent adapter leurs stratégies pour optimiser l'impact et la portée de leurs publications.

Quels sont les avantages et inconvénients de la distribution de la presse territoriale en boîte aux lettres ?
Comment l'abonnement volontaire peut-il transformer la diffusion de la presse locale ?
Quelles stratégies de diffusion peuvent optimiser l'impact des publications territoriales ?

Dans une société saturée d’informations, avec des territoires en recomposition, quel rôle peut encore jouer la presse territoriale ? À l’heure du tout numérique et alors que l’argent public manque cruellement, la pertinence du magazine papier de collectivité est interrogée dans tous ses aspects. Ces questions sont posées et elles interrogent tout autant l’articulation du magazine avec l’ensemble des outils territoriaux – site Internet, réseaux sociaux – que ses modalités de sa diffusion. 12 à 15 millions d’exemplaires de bulletins, journaux et magazines de collectivités sont distribués chaque mois, atteignant 80 % des habitants. Ces publications constituent le premier tirage de la presse magazine en France et le premier support de communication des collectivités. Quelles peuvent être les solutions alternatives à la boîte aux lettres pour toucher son public ? L’abonnement comme expérimentation peut-il être une solution et à quelles conditions ? C’est ce que propose d’aborder cette fiche.

Mesurer les enjeux liés à la diffusion des publications

Selon les derniers chiffres connus du baromètre (cf. site Internet suivant : http://barometrecomlocale.fr/), la communication locale demeure toujours dominée par le magazine papier des collectivités. Près de 8 Français sur 10 déclarent l’utiliser, malgré un lent recul depuis 2009.

Mais de précieux renseignements nous sont aussi donnés sur les modalités de diffusion. La réception dans la boîte aux lettres demeure le moyen d’accès au journal préféré par 63 % des Français, et même par 78 % d’entre eux si l’on prend en compte les deux premiers moyens privilégiés.

L’affichage s’affirme, par ailleurs, comme un média puissant, le deuxième si l’on excepte « les échanges avec les habitants ». Les médias traditionnels restent donc plébiscités, c’est un fait que toutes les enqu...

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