Quel rôle faut-il accorder aux visuels de nos jours ?

La tendance est aux articles courts et à une place plus importante accordée aux visuels, qui ne doivent pas juste illustrer le support, « faire joli », mais compléter le contenu rédactionnel et l’expliciter. En cas de sujet compliqué, il ne faut pas hésiter à recourir à des infographies ou à des illustrations, en utilisant l’humour si le thème est délicat.Les photographies, elles, doivent parler d’elles-mêmes et incarner le territoire. Il est donc préférable de ne pas utiliser de banques d’images, trop impersonnelles.

Fichepratique

Sommaire

1. Faire le choix de s’appuyer sur le magazine, un média repéré
2. Les leviers à mobiliser pour faire évoluer son magazine

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Faire évoluer le magazine territorial

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Coordonné par Bruno Cohen-Bacrie | Référence : 2772

L'essentiel par l'éditeur

La presse territoriale, malgré l'essor du numérique, reste un vecteur essentiel de communication locale, atteignant 80 % des habitants avec 12 à 15 millions d'exemplaires mensuels. Elle doit évoluer en intégrant les nouvelles tendances numériques, tout en conservant son rôle identitaire et informatif. La refonte d'un magazine territorial nécessite une réflexion approfondie sur le graphisme, la ligne éditoriale et le ton rédactionnel, tout en respectant les contraintes financières et environnementales.

Pourquoi la presse territoriale reste-t-elle un média privilégié malgré le numérique ?
Comment faire évoluer un magazine territorial pour qu'il reste pertinent ?
Quels sont les éléments clés à considérer lors de la refonte d'un magazine municipal ?

Avec l’information, la presse territoriale poursuit une mission de service public. Cette mission est de plus en plus difficile à remplir face à la multiplication des canaux d’information, des nouveaux médias et à la méfiance vis-à-vis de la parole politique.

Le magazine territorial – en particulier dans les communes – demeure pourtant un média privilégié de par son mode de diffusion (la boîte aux lettres), son taux de pénétration (un magazine pour deux habitants), sa gratuité et souvent sa longévité – il prolonge le « bulletin » municipal.

Pour gagner des lecteurs, ou ne pas en perdre, la presse territoriale investit progressivement Internet. Mais sans trop savoir comment articuler efficacement ce média avec le support papier. Rares sont les collectivités à déployer une véritable stratégie en la matière. Le magazine territorial serait ciblé par les directions financières, parce qu’il représente en moyenne 46 % du budget de communication des collectivités. Faire évoluer son magazine est pourtant possible en activant les bons leviers : rythme, format, modalités de diffusion et articulation avec le Net. Cette fiche propose des recommandations en ce sens. Quand l’exigence d’économies peut contribuer au gain en efficacité.

Faire le choix de s’appuyer sur le magazine, un média repéré

Premier groupe de presse français, la presse municipale cultive de longue date une relation privilégiée avec les citoyens. Née avec la communication locale dans les années 1970, elle demeure le vecteur d’information locale le plus apprécié, même à l’heure d’Internet et des réseaux sociaux. Les bulletins, journaux et magazines des collectivités territoriales forment le premier groupe de presse du pays. De 12 à 15 millions d’exemplaires chaque mois, qui atteignent 80 % des habitants.

Les nouvelles technologies et l’usage d’autres supports d’information n’ont pas altéré sa diffusion, de nombreuses enquêtes en témoignent. Presse gratuite pour ses lecteurs, elle n’en est pas moins particulièrement lue et appréciée. Le Baromètre de la communication locale montre ainsi – régu...

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