Fichepratique

Fabriquer un journal moins cher

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Référence : 8217

L'essentiel par l'éditeur

Le magazine territorial est un outil de communication clé pour les collectivités, apprécié par 89 % des Français. Dans un contexte économique tendu, réduire ses coûts est crucial. Des stratégies incluent l'audit des coûts, l'internalisation des étapes de production, l'optimisation de la diffusion et l'intégration du numérique. Choisir un imprimeur écologique et adapter le format sont aussi essentiels. L'accord-cadre permet de diminuer les coûts d'impression grâce à la mise en concurrence.

  • Comment réduire les coûts de production d'un magazine territorial ?
  • Pourquoi le magazine territorial est-il important pour les collectivités ?
  • Quels sont les avantages de l'accord-cadre pour l'impression d'un magazine ?

Le magazine territorial représente le premier support de communication des collectivités locales, qui lui consacrent en moyenne la moitié des ressources en communication (budget et temps de travail des agents concernés).

Mais le contexte économique et la diminution des budgets viennent remettre en cause cet équilibre fragile. Comment peut-on aujourd’hui améliorer voire optimiser la fabrication de ces journaux ? Plusieurs étapes classiques doivent être réinterrogées : format, pagination, procédé d’impression, périodicité, production du contenu, distribution, lien avec le numérique, mutualisations…

Où peut-on réaliser des économies sans pour autant trop perdre sur la qualité du projet éditorial et de la relation aux habitants ? S’il n’existe pas de recettes miracle, cette fiche propose des pistes de réflexion pour aller vers des publications moins coûteuses. L’enjeu est important s’agissant d’un média très apprécié par les citoyens.

1.

Prendre en compte l’impact du magazine territorial

Le « navire amiral » des supports de communication…

Le premier média local, toutes catégories confondues, c’est incontestablement le magazine de la collectivité. Pour s’informer sur la vie locale, 89 % des Français privilégient la presse des collectivités. Cette source d’information s’avère la plus impactante, devant la télévision (88 %), le bouche-à-oreille (85 %), la presse vendue en kiosque (52 %) et bien avant les sites Internet des collectivités (37 %).

Les bulletins, journaux et magazines des collectivités territoriales forment – il faut le rappeler – le premier groupe de presse du pays. De 12 à 15 millions d’exemplaires chaque mois atteignent 80 % des habitants. Les nouvelles technologies et l’usage d’autres supports d’information n’ont en rien altéré sa diffusion.

La...

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