Quel est l’intérêt d’utiliser l’accord-cadre dans une perspective de diminution des coûts de son magazine ?

La mise en concurrence fait baisser les coûts. Les politiques tarifaires des imprimeurs sont fluctuantes car elles dépendent de leur charge de travail. La mise en concurrence systématique permet de bénéficier à chaque fois d’un tarif attractif. C’est une des limites du marché avec bordereau de prix fixés à l’avance, qui mène à des surcoûts de 25 % à 45 % !Lors de la consultation initiale, plusieurs fournisseurs (trois au minimum) auront été référencés. Un triple avantage est à souligner :la collectivité dispose de plusieurs fournisseurs potentiels en cas d’impression en urgence ;les fournisseurs sont assurés d’être interrogés à chaque besoin ;les éventuels procès d’intention de favoriser tel ou tel fournisseur sont beaucoup plus difficiles.Le dossier de consultation d’entreprise (DCE) est plus simple et plus rapide à rédiger. Les bordereaux de prix d’un accord-cadre ne comportent que quelques prestations-types couramment réalisées par la collectivité. Ces prestations serviront à positionner les offres de prix des candidats lors du référencement. L’accord-cadre s’avère un très bon moyen de mutualiser et donc d’augmenter la puissance et les possibilités techniques pour chacun des membres d’un groupement (communauté d’agglomération, groupement de commande…).

Fichepratique

Sommaire

1. Prendre en compte l’impact du magazine territorial
2. Réinterroger toutes les étapes de fabrication

Notre conseil
Évitez les erreurs
FAQ
Aller plus loin

Fiches associées (5)

Journal

Fabriquer un journal moins cher

Réservé aux abonnés

Demande de devis Essai gratuit

Mis à jour par Bruno Cohen-Bacrie | Coordonné par Bruno Cohen-Bacrie | Référence : 8217

L'essentiel par l'éditeur

Le magazine territorial est un outil de communication clé pour les collectivités, apprécié par 89 % des Français. Dans un contexte économique tendu, réduire ses coûts est crucial. Des stratégies incluent l'audit des coûts, l'internalisation des étapes de production, l'optimisation de la diffusion et l'intégration du numérique. Choisir un imprimeur écologique et adapter le format sont aussi essentiels. L'accord-cadre permet de diminuer les coûts d'impression grâce à la mise en concurrence.

Comment réduire les coûts de production d'un magazine territorial ?
Pourquoi le magazine territorial est-il important pour les collectivités ?
Quels sont les avantages de l'accord-cadre pour l'impression d'un magazine ?

Le magazine territorial représente le premier support de communication des collectivités locales, qui lui consacrent en moyenne la moitié des ressources en communication (budget et temps de travail des agents concernés).

Mais le contexte économique et la diminution des budgets viennent remettre en cause cet équilibre fragile. Comment peut-on aujourd’hui améliorer voire optimiser la fabrication de ces journaux ? Plusieurs étapes classiques doivent être réinterrogées : format, pagination, procédé d’impression, périodicité, production du contenu, distribution, lien avec le numérique, mutualisations…

Où peut-on réaliser des économies sans pour autant trop perdre sur la qualité du projet éditorial et de la relation aux habitants ? S’il n’existe pas de recettes miracle, cette fiche propose des pistes de réflexion pour aller vers des publications moins coûteuses. L’enjeu est important s’agissant d’un média très apprécié par les citoyens.

Prendre en compte l’impact du magazine territorial

Le « navire amiral » des supports de communication…

Le premier média local, toutes catégories confondues, c’est incontestablement le magazine de la collectivité. Pour s’informer sur la vie locale, 89 % des Français privilégient la presse des collectivités. Cette source d’information s’avère la plus impactante, devant la télévision (88 %), le bouche-à-oreille (85 %), la presse vendue en kiosque (52 %) et bien avant les sites Internet des collectivités (37 %).

Les bulletins, journaux et magazines des collectivités territoriales forment – il faut le rappeler – le premier groupe de presse du pays. De 12 à 15 millions d’exemplaires chaque mois atteignent 80 % des habitants. Les nouvelles technologies et l’usage d’autres supports d’information n’ont en rien altéré sa diffusion.

La presse ter...

Contenu réservé aux abonnés

Si vous êtes abonné, cliquez pour poursuivre la lecture

Il vous reste 88% à découvrir

Poursuivez la lecture
en profitant d'un essai gratuit (offre sans engagement)

Accédez à une base complète de fiches pratiques et d’outils & méthode
Bénéficiez d’un ensemble de solutions méthodologiques opérationnelles et juridiques
Notre IA juridique au service de votre pratique