Fichepratique

Identité visuelle et charte graphique

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Référence : 2783

L'essentiel par l'éditeur

La création d'une nouvelle identité visuelle pour une collectivité territoriale nécessite une analyse approfondie des besoins réels, en distinguant envies et nécessités. Un logo efficace doit être lisible, mémorable et adaptable à divers supports, tout en respectant l'histoire et l'identité du territoire. La charte graphique, essentielle, garantit l'harmonisation et la durabilité de l'identité visuelle. L'originalité et l'audace peuvent renforcer la modernité et le positionnement territorial.

  • Quels sont les éléments clés pour créer une identité visuelle réussie pour une collectivité territoriale ?
  • Comment différencier un logo d'une identité visuelle complète ?
  • Pourquoi est-il important de respecter l'histoire d'une collectivité lors de la création d'un nouveau logo ?

Blason, armoiries, emblème, logotype sont autant de termes utilisés pour identifier ou repérer telle ou telle collectivité territoriale, chacune d’entre elles manifestant son souhait de se différencier par son identité visuelle. Pour certaines, le classicisme sera l’orientation principale, tandis que pour d’autres c’est l’originalité qui primera. Ces choix sont, parfois, liés aux orientations politiques des majorités élues qui souhaitent véhiculer une image plus en adéquation avec leurs idées, ou ils peuvent être aussi des alignements sur les tendances graphiques en vogue (simplicité, sobriété, etc.).

Le logo d’une collectivité ne peut se suffire à lui-même, il sera donc accompagné d’un florilège de déclinaisons sur une multiplicité de supports. C’est cet ensemble de variantes toutes unies dans la même orientation graphique qui formera l’identité visuelle de la collectivité. La logique veut qu’aucune déviance ne soit autorisée et que chacun, quel que soit son niveau hiérarchique, puisse porter haut et fort cette identité avec, en ligne de mire, l’objectif de créer des liens et de développer un sentiment d’appartenance à une communauté. Cette fiche présente des recommandations.

1.

Définir les besoins

Envie ou besoin, identité ou signature ?

Quand on se lance dans la création d’une nouvelle identité visuelle, un large panel d’options s’offre à ceux qui auront la responsabilité de porter le projet. Mais avant tout, il sera utile de faire la différence entre les besoins et les envies ainsi qu’entre l’identité et la signature. Renforcer l’identité d’une collectivité, par exemple, peut répondre à un besoin impétueux dans un contexte de communauté de communes.

En revanche, une simple envie de changement ou d’affirmation de signature peut s’avérer être un flop si cela ne répond pas à de réels besoins. Cette étape d’analyse des orientations est essentielle dans tout le processus mis en place pour créer une nouvelle identité visuelle, car un logo ne se dessine pas à la va-...

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