Comment bien tenir son fichier presse ?

La bonne tenue du fichier presse (plus encore en situation de conférence dématérialisée) est indissociable d’une connaissance fine du fonctionnement d’une rédaction. Si vous n’êtes pas du « sérail », tentez de vous familiariser avec le milieu de la presse en vous faisant inviter à visiter une rédaction. Ce temps passé en immersion s’avérera utile.Il est impératif de connaître les supports auxquels s’adresser, de savoir quel journaliste est susceptible d’être concerné par l’information à délivrer. Il vous faudra téléphoner aux rédactions des différents organes de presse que vous souhaitez cibler. Puis, savoir quel journaliste s’occupe spécifiquement de votre secteur : un journaliste généraliste au quotidien, mais des journalistes spécialisés selon les thèmes (culture, sport notamment).Lors d’un événement spécifique (festival par exemple), il est fort utile de disposer d’un fichier culture identifiant des interlocuteurs qui ne sont pas les journalistes ou correspondants avec lesquels vous avez l’habitude de traiter.

Fichepratique

Sommaire

1. Prendre la mesure des nouveaux médias et de leurs spécificités, y compris dans les relations presse
2. Choisir d’organiser une conférence de presse en visioconférence dans des cas précis

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Conférence de presse

Organiser une conférence de presse dématérialisée

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Mis à jour par Bruno Cohen-Bacrie | Coordonné par Bruno Cohen-Bacrie | Référence : 13904

L'essentiel par l'éditeur

Les nouveaux médias transforment profondément les relations presse, favorisant l'interactivité et la diffusion en réseau. Organiser une conférence de presse dématérialisée nécessite de comprendre ces dynamiques, d'assurer des standards techniques élevés et de maintenir des relations humaines. Les visioconférences, accélérées par le Covid-19, sont efficaces dans des contextes spécifiques. Un espace presse en ligne dédié et une bonne gestion du fichier presse sont essentiels pour optimiser la communication.

Comment organiser une conférence de presse dématérialisée efficacement ?
Quels sont les avantages des nouveaux médias pour les relations presse ?
Quelles sont les précautions à prendre pour une visioconférence réussie ?

Les relations presse représentent avant tout un métier axé sur la proximité et le contact humain. Créer et entretenir des liens réguliers avec les médias s’avère essentiel.

Afin de répondre aux nouveaux enjeux de distanciation, de réduction des déplacements et de temps, la visioconférence s’est rapidement imposée comme le moyen d’organiser différemment les relations humaines existantes entre journalistes et institutions. En effet, moins chronophage en déplacements, elle permet néanmoins un accès direct à l’information et à l’interlocuteur. La conférence de presse en visioconférence offre même la possibilité d’interagir et de poser des questions.

En 2022, les contenus seront ciblés, personnalisés, brandés, animés, collaboratifs et authentiques… ou ne seront pas ! Votre stratégie de contenus cette année doit vous permettre de vous rapprocher le plus possible de vos clients et prospects, de leur parler, d’échanger pour les faire réagir et les fidéliser.

Prendre la mesure des nouveaux médias et de leurs spécificités, y compris dans les relations presse

Facebook, Twitter, nouveaux sites d’information en ligne, YouTube… À moins de vivre dans une grotte, nul ne peut nier que le paysage médiatique vit depuis quelques années une profonde mutation, principalement sous l’influence d’Internet. Les médias d’aujourd’hui ne ressemblent plus à ceux d’il y a encore dix ans. Mais il ne suffit pas de dire que de nouveaux médias sont apparus, encore faut-il comprendre leurs spécificités et leur fonctionnement, pour pouvoir mieux les appréhender. Les relations presse sont, dès lors, à envisager sous un nouveau jour.

Des médias participatifs, collaboratifs

La diffusion de l’information s’est longtemps organisée de façon verticale. Les médias traditionnels compulsent l’information, la préparent et la mettent ensuite à la disposition du public. L...

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