Bruno Cohen-Bacrie
Directeur de la communication et de l'événementiel
Domaines d'expertise
Biographie professionnelle
Directeur de la communication et de l’évènementiel de la ville de Pont-de-Claix (Isère, 11 000 habitants) depuis juin 2025, il était dircom de la ville de Dieppe (Seine-Maritime) depuis juillet 2023.
Il a dirigé, de juin 2019 à juin 2023, la communication du Département/Région de Mayotte, le 101e et plus récent département français.
Refonte du magazine territorial, du journal interne, de l’Agenda départemental, réorganisation de la direction de la communication, il y a impulsé de nombreux chantiers.
Il était précédemment directeur de la communication de la ville d’Echirolles (2001-2019).
Fort d’une longue expérience comme directeur de la communication en collectivité, il est l’auteur de nombreuses publications et collabore notamment à la Lettre du cadre territorial et au magazine Technicités.
Il a notamment enseigné durant 15 ans à l’Institut de la communication et des médias de l’Université Stendhal à Grenoble.
Il contribue à la réflexion sur les réseaux de communicants locaux et les enjeux de la profession.
Publications récentes
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Fiche pratique
Concevoir des fichiers PowerPoint communicants
Vous assistez à de nombreuses réunions durant lesquelles les documents projetés sont graphiquement indigestes et chargés en textes. Vous pouvez harmoniser ces documents pour les rendre communicants et les adapter à l’image de la charte visuelle de votre collectivité. Le responsable de communication va devoir convaincre du bien-fondé de cette harmonisation auprès de la direction administrative. Cela demande la mobilisation de quelques moyens pas forcément onéreux.
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Fiche pratique
Utiliser les réseaux sociaux pour faire connaître ses événements
L’émergence des réseaux sociaux a révolutionné les modes de communication et interroge sur la place des institutions dans ces nouveaux espaces publics numériques. Bien utiliser ces nouveaux outils élargira le public cible de la communication locale – ce qui est important dans le domaine de l’événementiel – et favorisera la construction d’un projet partagé entre pouvoirs publics et habitants. Communiquer via les réseaux sociaux pour les collectivités locales devient un enjeu majeur tant dans l’optique de moderniser sa communication locale que dans l’objectif de renouveler ses pratiques participatives. Ces nouveaux outils de communication apparaissent comme une potentialité supplémentaire pour les collectivités locales. Inscrits dans une stratégie globale de communication et de concertation, ces nouveaux espaces numériques de la vie publique permettent de repenser les modes de faire de l’action publique, dans un souci de partage et de transparence. Ils contribuent également à la diffusion de l’information autour des événements locaux.
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Fiche pratique
Conclure des partenariats avec les télévisions locales
Conclure des partenariats avec les télévisions locales peut revêtir deux formes différentes. Les villes ont la possibilité de créer des canaux locaux de télévision sur lesquels diffuser leurs programmes éventuels. Coûteuse et lourde en moyens humains et financiers, cette solution ne concerne qu’un nombre de cas très limités (150 expériences au plus en France), et est souvent l’apanage d’agglomérations ou d’importantes collectivités territoriales (départements, régions…). Dans la plupart des cas, les collectivités locales établissent des partenariats rédactionnels ou publicitaires avec les médias audiovisuels présents sur leur territoire. Il convient toutefois de respecter un certain nombre de règles.
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Fiche pratique
Contractualiser avec des photographes territoriaux
Avec notamment le développement d’Internet et des périodiques municipaux, les photographies sont devenues des outils de communication prisés et utilisables à peu de frais. Cependant, les photographies ne sont pas juridiquement des biens comme les autres, dans la mesure où elles sont soumises aux règles de la propriété intellectuelle. Cette particularité induit notamment que la vente d’une photographie ne se réalise pas dans le même cadre juridique que la vente d’un bien ou d’un service « traditionnel ». Elle n’entraîne notamment pas nécessairement le transfert de l’ensemble des droits relatifs à la photo, notamment des droits extrapatrimoniaux. La non-prise en compte de l’ensemble des droits peut entraîner de multiples déconvenues. Le principal problème lors de la cession de droits relatifs à une photographie réside dans la détermination desdits droits. Il convient de s’assurer d’abord si le cédant, c’est-à-dire celui qui cède les droits, est bien titulaire des droits qu’il souhaite transmettre, puis de déterminer ce qui doit être transmis au cessionnaire, l’ensemble devant être assorti de garanties.
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Fiche pratique
Mettre en scène un événement
Des collectivités aux compétences accrues organisent fréquemment des manifestations à fort enjeu. Elles doivent garantir – autant que possible – le « zéro faute » dans l’accueil, l’organisation des événements et la gestion des relations publiques. En effet, l’événementiel est devenu un enjeu d’attractivité et d’image important pour les collectivités organisatrices. De la petite manifestation locale à l’accueil de temps forts de grande ampleur, il convient de soigner la scénographie qui accompagne ces moments. Dès lors, il est indispensable de respecter un certain nombre de principes clés ou de s’appuyer sur quelques recommandations pratiques.
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Fiche pratique
Internet : optimiser son contenu pour être référencé
Dans le processus de lancement ou de refonte d’un site, la question du référencement ne se limite pas à une reprise du site en bonne place sur les principaux moteurs de recherche. Le responsable de communication devra veiller à ce que le contenu soit également référencé de manière parcellaire mais efficace et qu’il soit relayé « naturellement », notamment par les réseaux sociaux. L’objectif reste de générer du trafic, si possible sur les contenus que vous voulez valoriser. Quelques règles permettent d’optimiser ce contenu afin de bénéficier d’un référencement le plus complet possible.
