Fichepratique

Conclure des partenariats avec les télévisions locales

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Référence : 2814

L'essentiel par l'éditeur

Les télévisions locales représentent un média puissant pour les collectivités, offrant une visibilité accrue grâce à leur impact significatif. Avec 98,5 % des foyers français possédant un téléviseur, elles permettent de toucher un large public. Les partenariats avec ces chaînes, bien que coûteux, sont stratégiques pour les collectivités, notamment pour des campagnes innovantes comme Super Tri. Il est crucial de respecter les droits d'auteur et de bien définir les relations contractuelles pour éviter les litiges.

  • Quels sont les avantages de conclure des partenariats avec les télévisions locales pour les collectivités ?
  • Comment les collectivités peuvent-elles utiliser les télévisions locales pour améliorer leur communication ?
  • Quelles précautions juridiques doivent être prises lors de la diffusion de contenu sur les télévisions locales ?

Conclure des partenariats avec les télévisions locales peut revêtir deux formes différentes. Les villes ont la possibilité de créer des canaux locaux de télévision sur lesquels diffuser leurs programmes éventuels. Coûteuse et lourde en moyens humains et financiers, cette solution ne concerne qu’un nombre de cas très limités (150 expériences au plus en France), et est souvent l’apanage d’agglomérations ou d’importantes collectivités territoriales (départements, régions…).

Dans la plupart des cas, les collectivités locales établissent des partenariats rédactionnels ou publicitaires avec les médias audiovisuels présents sur leur territoire. Il convient toutefois de respecter un certain nombre de règles.

1.

Acheter de l’espace sur les chaînes locales

La télévision : un média incontournable

Un chiffre : 98,5 % des foyers français possèdent au moins un téléviseur.

L’impact de la télévision n’échappe à personne. À l’heure où l’on peut regarder la télévision sur un ordinateur, un téléphone mobile, une tablette tactile, à l’heure où les postes de télévision peuvent se connecter à Internet, le poste de télévision classique enregistrait en France en 2011 un record historique : 3 h 47 de durée d’écoute par personne et par jour (soit 15 minutes de plus qu’en 2010).

De par le monde, on estime que cette durée d’écoute quotidienne est de 3 h 08 par personne. Ces chiffres témoignent bien de l’importance qui s’attache au média télévision : accessible dans tous les foyers, partagé (on peut regarder la télévision à plusieurs...

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