Comment définir les télévisions locales ?

Les télévisions locales peuvent être définies comme des médias généralistes et/ou thématiques destinés à un public géographiquement bien ciblé, à l’échelle d’une région, d’un département, d’un bassin de vie, d’une agglomération, voire d’un quartier. Ces chaînes se positionnent comme des médias de complément des télévisions nationales, à l’instar des radios et de la presse écrite locales. Elles se consacrent avant tout à l’information de proximité, y compris sur le plan culturel, mais peuvent se faire le relais d’informations de dimension nationale.

Une collectivité territoriale peut-elle créer sa télévision locale ?

Depuis l’entrée en vigueur de la loi n° 2004-669 du 9 juillet 2004 sur les communications électroniques et les services de communication audiovisuelle, les collectivités territoriales ont la faculté, en application de l’article L. 1426-1 du Code général des collectivités territoriales, d’intervenir en matière de communication audiovisuelle.Les collectivités peuvent ainsi éditer et gérer elles-mêmes un service public de télévision locale. Mais bien souvent, elles préfèrent avoir recours à un tiers, professionnel de l’audiovisuel.Pour ce faire, le tiers et la collectivité doivent, selon ce texte, conclure un contrat d’objectifs et de moyens, pour une durée comprise entre trois et cinq ans, lequel a pour finalité, d’une part, de définir les missions que le tiers devra assurer et, d’autre part, ses conditions de mise en œuvre.Aucun texte ne précise dans quelles conditions procédurales doit avoir lieu cette désignation.Les collectivités territoriales n’ont pas carte blanche pour choisir librement leur gestionnaire, et doivent respecter les principes communautaires de concurrence.

Quel peut-être le positionnement d’un canal local de télévision ?

Les télévisions de proximité s’adressent à tous, mais en raison de leur faible volume de production et de leur ciblage sur les enjeux locaux, elles ne prétendent pas répondre à l’ensemble de la demande d’images des téléspectateurs. Ce sont des chaînes de complément qui ont vocation à être regardées pendant une période de temps relativement courte (moins d’une heure chaque jour), mais par un grand nombre de personnes. C’est pourquoi, elles adoptent en général une logique de multidiffusion, les programmes étant diffusés en boucle.

Fichepratique

Sommaire

1. Acheter de l’espace sur les chaînes locales
2. Proposer une offre de contenu(s)

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Conclure des partenariats avec les télévisions locales

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Mis à jour par Bruno Cohen-Bacrie | Coordonné par Bruno Cohen-Bacrie | Référence : 2814

L'essentiel par l'éditeur

Les télévisions locales représentent un média puissant pour les collectivités, offrant une visibilité accrue grâce à leur impact significatif. Avec 98,5 % des foyers français possédant un téléviseur, elles permettent de toucher un large public. Les partenariats avec ces chaînes, bien que coûteux, sont stratégiques pour les collectivités, notamment pour des campagnes innovantes comme Super Tri. Il est crucial de respecter les droits d'auteur et de bien définir les relations contractuelles pour éviter les litiges.

Quels sont les avantages de conclure des partenariats avec les télévisions locales pour les collectivités ?
Comment les collectivités peuvent-elles utiliser les télévisions locales pour améliorer leur communication ?
Quelles précautions juridiques doivent être prises lors de la diffusion de contenu sur les télévisions locales ?

Conclure des partenariats avec les télévisions locales peut revêtir deux formes différentes. Les villes ont la possibilité de créer des canaux locaux de télévision sur lesquels diffuser leurs programmes éventuels. Coûteuse et lourde en moyens humains et financiers, cette solution ne concerne qu’un nombre de cas très limités (150 expériences au plus en France), et est souvent l’apanage d’agglomérations ou d’importantes collectivités territoriales (départements, régions…).

Dans la plupart des cas, les collectivités locales établissent des partenariats rédactionnels ou publicitaires avec les médias audiovisuels présents sur leur territoire. Il convient toutefois de respecter un certain nombre de règles.

Acheter de l’espace sur les chaînes locales

La télévision : un média incontournable

Un chiffre : 98,5 % des foyers français possèdent au moins un téléviseur.

L’impact de la télévision n’échappe à personne. À l’heure où l’on peut regarder la télévision sur un ordinateur, un téléphone mobile, une tablette tactile, à l’heure où les postes de télévision peuvent se connecter à Internet, le poste de télévision classique enregistrait en France en 2011 un record historique : 3 h 47 de durée d’écoute par personne et par jour (soit 15 minutes de plus qu’en 2010).

De par le monde, on estime que cette durée d’écoute quotidienne est de 3 h 08 par personne. Ces chiffres témoignent bien de l’importance qui s’attache au média télévision : accessible dans tous les foyers, partagé (on peut regarder la télévision à plusieurs), doté d...

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