La démarche d’Only Lyon inclut-elle toutes les variables d’une démarche d’attractivité du territoire pour des entreprises ?

Aucune démarche n’est parfaite. Ainsi, la démarche d’Only Lyon aurait pu être complétée par diverses actions comme décupler la marque en plusieurs sous-marques en fonction du secteur ou encore créer et valoriser des démarches citoyennes en ligne pour améliorer, développer et financer l’offre du territoire. Sur ce dernier point, il faut penser au financement participatif.

N’y a-t-il pas un risque à proposer au tout-venant de devenir ambassadeur d’un territoire ?

Effectivement, le fait de proposer à tout public sans distinction de devenir ambassadeur du territoire implique que de nombreux ambassadeurs ne soient pas des experts de la communication. Ainsi, leur intervention peut être contre-productive. C’est pourquoi il est nécessaire de mettre en place des kits pratiques de communication. Ainsi, l’ambassadeur est cadré et accompagné tout au long de ses missions.

Fichepratique

Sommaire

1. Mettre en place une gouvernance
2. Développer une marque partagée
3. Établir une offre qualitative
4. Favoriser le développement d’écosystèmes
5. Développer une communauté d’ambassadeurs
6. Utiliser divers outils de communication

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Attirer les entreprises sur son territoire

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Mis à jour le 3 oct. 2025 par Fabien Bottini | Coordonné par Fabien Bottini | Référence : 7633

L'essentiel par l'éditeur

Only Lyon est une initiative de marketing territorial visant à renforcer l'attractivité de Lyon en mobilisant un réseau de partenaires publics et privés. La démarche inclut une gouvernance collaborative, une marque forte et identifiable, et des actions de communication innovantes. Elle s'appuie sur des ambassadeurs pour promouvoir Lyon à l'international, tout en développant des écosystèmes locaux dynamiques. Cette stratégie globale vise à attirer entreprises, talents et événements vers Lyon. Elle peut être adaptée à tout type de territoire.

Comment Only Lyon renforce-t-elle l'attractivité de la ville ?
Quels sont les éléments clés de la stratégie de marketing territorial d'Only Lyon ?
Comment le réseau d'ambassadeurs contribue-t-il à la promotion de Lyon ?

Attirer des entreprises sur un territoire, c’est aussi attirer des habitants, des étudiants, des touristes, des investisseurs, des chercheurs, des événements culturels, sportifs, festifs, etc. Aujourd’hui, l’internationalisation des échanges, le développement de pays émergents et le développement du digital continuent d’élargir le champ de la concurrence, malgré la fragmentation du grand marché mondial consécutif à la guerre en Ukraine.

Alors, au-delà de proposer des services adaptés aux entreprises, les territoires doivent mettre en œuvre une véritable démarche de marketing territorial pour faire du développement économique exogène. L’expression s’entend d’une croissance économique résultant d’influences extérieures à l’économie, la prospérité économique étant aussi déterminée par des facteurs externes et indépendants à l’activité marchande proprement dite.

Le territoire du Lyonnais a mis en place une démarche exemplaire pour attirer les entreprises sur son territoire : Only Lyon. Only Lyon est une marque qui vient soutenir une démarche marketing globale qui vise à promouvoir le territoire du Lyonnais en vue d’attirer des entreprises, des touristes, des capitaux, des habitants, etc. Cette démarche peut être adaptée à tout type de territoire.

Mettre en place une gouvernance

Only Lyon a mis en place une gouvernance de projet en mobilisant 13 membres fondateurs publics comme privés (Eurexpo, département du Rhône, Université de Lyon, Aderly/Invest Lyon, ville de Lyon, CCI de Lyon, Cité Centre des Congrès de Lyon, Grand Lyon métropole, Only Lyon tourisme et congrès, chambres des métiers, Medef, CGPME, aéroports de Lyon, etc.) pour partager un même objectif : le rayonnement du territoire. L’initiative a eu un effet d’entraînement puisqu’Only Lyon bénéficie aujourd’hui du soutien de 21 partenaires privés (Renault Trucks, ERDF, Radiance, EDF, JCDecaux, GFC Construction, Sanofi, Rhônexpress, Riso, Émirates, Sonepar/Mat’électrique, Véolia, KPMG, etc.).

La coordination est assurée par une équipe opérationnelle réduite composée de personnes rattachées à « Inve...

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