Existe-t-il des sources d’information sur les agences de publicité ?

OUI. Vous pouvez consulter :les organismes représentant les annonceurs (Union des annonceurs) ou les agences (Association des agences-conseils en communication) ;les revues professionnelles (ex. : le magazine Stratégies) ;les guides et annuaires ;les cabinets en choix d'agences, tels Gibory Consultants et VT Scan.

Peut-on briefer simultanément les agences de publicité retenues pour la consultation ?

NON. Chaque agence doit être traitée de façon individuelle. Outre le fait qu’un brief de groupe n’est guère agréable à vivre pour les agences, celles-ci ne se sentiront pas libres de poser les questions qu’elles souhaitent en présence de leurs concurrents, et cela appauvrira la qualité de votre réunion.

Doit-on indemniser les agences de publicité non retenues ?

Oui si le travail demandé est important : élaboration de la stratégie de campagne, propositions créatives, etc. Cette indemnisation, communiquée dès le départ, peut, selon le projet, varier de quelques centaines à plusieurs milliers d’euros.

Fichepratique

Sommaire

1. Connaître les avantages de l’externalisation d’une campagne de communication à une agence de publicité
2. Sélectionner les agences de publicité en vue de la consultation
3. Rédiger un brief synthétique et opérationnel destiné à l’agence de publicité
4. Présenter le brief aux agences de publicité consultées
5. Évaluer les propositions et retenir une agence de publicité

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Choisir une agence de publicité adaptée à ses enjeux et contraintes

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Mis à jour par Bruno Cohen-Bacrie | Coordonné par Christophe Bennet | Référence : 0935

L'essentiel par l'éditeur

Externaliser une campagne de communication à une agence de publicité offre des avantages significatifs, tels qu'un regard extérieur, un savoir-faire pointu et un renouvellement d'approche. Pour choisir la bonne agence, il est crucial de sélectionner une short-list basée sur des critères comme l'appartenance à l'AACC, l'expérience, et la compatibilité avec vos besoins. Un brief synthétique et précis est essentiel pour une collaboration réussie. Évaluer méthodiquement les propositions garantit le choix d'un partenaire adapté.

Quels sont les avantages d'externaliser une campagne de communication à une agence de publicité ?
Quels critères utiliser pour sélectionner une agence de publicité ?
Comment rédiger un brief efficace pour une agence de publicité ?

Vous souhaitez travailler avec une agence de publicité ou de communication ? Face à la kyrielle de structures, vous ne savez pas comment arrêter votre choix ? Les conséquences d’une mauvaise sélection peuvent être graves : campagne inadaptée, temps et budget gaspillés, impact néfaste sur l’image de votre structure ou de votre collectivité...

Choisir une agence de publicité adaptée à ses enjeux et contraintes suppose :

d’apprécier les impacts attendus de la campagne de communication ;
de sélectionner les agences en vue de la consultation et de leur connaissance minimale de votre environnement local ;
de rédiger un brief synthétique et opérationnel à transmettre aux agences ;
d’évaluer les propositions et retenir une agence.

Le choix d’une agence de publicité ne doit pas se faire dans la précipitation. Même si le temps presse, vous devez respecter des étapes fondamentales, garantes du résultat futur : un projet de campagne parfaitement adapté à vos contraintes et à vos objectifs !

Connaître les avantages de l’externalisation d’une campagne de communication à une agence de publicité

Passer par une agence s’impose si l’objectif de votre campagne est réellement important en termes d’impact attendu et de budget alloué.

En travaillant avec une agence de publicité, votre structure ou votre collectivité peut bénéficier :

d’un regard extérieur : pour prendre conscience de vos forces, de vos faiblesses, de vos spécificités, et parfois remettre en cause quelques certitudes infondées ;
d’un savoir-faire pointu : maîtrise des techniques de communication, des stratégies média et hors média (Web, réseaux sociaux, mobile…), créativité, veille des courants socio-économiques, etc. ;
d’un renouvellement ponctuel et bienvenu de l’approche proposée par rapport à une internalisation classique.

Attention

L’internalisation, au-delà des aspects financiers, ne doit pas être écartée...

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