Un élu sortant peut-il profiter d’une manifestation institutionnelle pour aborder les échéances électorales ?

Non, et l’organisation d’une manifestation institutionnelle à l’approche des échéances doit être strictement justifiée par un sujet d’actualité de la collectivité. S’il ne peut être exclu qu’un élu sortant intervienne dans le cadre de cette manifestation, son allocution doit observer une stricte neutralité. À cet égard, le Conseil d’État a considéré que ne constituent pas un don interdit de la commune à un candidat les dépenses correspondant au repas des anciens, cette manifestation traditionnelle n’ayant pas donné lieu à des déclarations électorales et tous les élus, ainsi que l’adversaire du candidat, ayant pu y participer (CE, 17 juin 2009, n° 322085). À l’inverse, l’intervention d’un élu candidat qui aborderait les échéances électorales et évoquerait des thèmes de campagne pourrait être appréciée comme un don prohibé, voire une campagne de promotion publicitaire.

Quel est l’intérêt d’une charte écoresponsable ?

L’objectif d’une telle charte est de créer une cohésion interne et de s’engager sur la diminution de l’empreinte environnementale des événements organisés au sein du territoire, tout en tenant compte de leur impact économique, en favorisant l’insertion sociale et en promouvant l’égalité. Dans la continuité de la création de cette charte, un guide de bonnes pratiques complétera l’engagement de la collectivité dans l’organisation d’événements écoresponsables.

Qu’est-ce qui est fréquemment attendu d’une manifestation écoresponsable ?

Vous utiliserez uniquement des marquages au sol éphémères (qui partent avec la pluie, le temps, ou après un passage de la propreté), excepté dans les espaces verts où ils sont strictement interdits. Vous utiliserez des produits non toxiques (pas de composés organiques volatils, pas d’hydrocarbures). Vous n’utiliserez pas de confettis, de jets de poudre ou d’autres goodies lors de votre événement sur l’espace public (cf. Organiser des éco-événements).

Quels sont les enjeux du marketing culturel des territoires ?

Le marketing des territoires produit par l’événementiel concerne diverses formes de manifestations. Selon Donald Getz, chercheur en tourisme et événementiel, la définition d’un grand événement se concentre souvent sur un secteur d’activité (économie, sport, culture) qui a des répercussions territoriales de tous ordres (création de valeur, effet d’image, cohésion sociale, divertissement, visibilité et attraction internationale) bénéfiques pour le territoire d’accueil, voire pour l’ensemble du pays (Event tourism : Definition, Evolution, and Research, inTourism Management, n° 29, 2008). Il y a donc tout un spectre d’événements variés tant dans la récurrence, l’envergure, la visibilité, le budget et le mode de financement, le rayonnement, avec même des formes de labellisation dont l’événementiel est la visibilité (annuelle le plus souvent). L’accueil de congrès ou d’événements phares sont des politiques d’attraction pour certaines métropoles qui essaient de déployer une dynamique sur toute l’année. La mise en place d’infrastructures pour accueillir des événements (complexes sportifs, Zéniths) correspond au levier de l’aménagement mais pour de l’événementiel.À l’éphémère qui dure en matière d’image et à la centralité réenchantée ponctuellement, nous pouvons ajouter d’autres effets qui, par leur intrication, montrent une complexité étudiée par Thomas Bihay avec l’exemple de la Fête des Lumières de Lyon (Bihay T., « L’identité créative du territoire local reconfigurée par des grands événements : le cas de la Fête des Lumières », 4e colloque international du CIST [Rouen, Université de Rouen Normandie, 22 au 24 mars 2018]). Dans son article, il combine les apports de l’événement au travers de ce qu’il appelle la triple configuration territoriale (tangible, réticulaire, symbolique). Ainsi, la manifestation événementielle génère des phénomènes coexistants :la production d’effets de cohésion de la société locale ;l’apport de développement économique avec une mise en œuvre importante de savoir-faire et de compétences qui peuvent s’exporter (via des groupements d’intérêt économique), ou avec le développement de relations entre industrie et recherche ;une notoriété internationale, avec un effet sur l’image de la ville.« Une partie de ces événements utilisent des emblèmes territoriaux qui génèrent et rappellent leur ancrage local. Que ce soit pour des Jeux olympiques ou pour des fêtes qui portent le toponyme dans leur nom, bien des monuments sont utilisés comme élément illustratif qui localise et met en exergue l’identité locale. Par exemple, le championnat mondial de Basket qui se tient à Istanbul en 2009 utilise les géosymboles de la ville, la candidature parisienne aux JOP transforme le chiffre 4 en tour Eiffel, la cathédrale d’Évreux est enserrée par Goldorak et ses acolytes, les architectes Perret et Niemeyer viennent composer le fanion des 500 ans de la ville du Havre. » (Houllier-Guibert C.-E., « Situer l’événementiel comme levier d’action du marketing des territoires : définition, délimitation, combinaison », Revue Marketing Territorial, n° 8, hiver 2022).

Fichepratique

Sommaire

1. Déterminer la spécificité propre à chaque territoire
2. Connaître les prérequis pour installer un évènement pérenne
3. Prévoir une communication responsable pour ancrer une image positive
4. Faire évoluer une image dans la durée en intégrant notamment l’évènementiel

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Communication locale : créer un événement pour changer d’image

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Créé par Bruno Cohen-Bacrie | Mis à jour le 28 août 2026 | Coordonné par Bruno Cohen-Bacrie | Référence : 14714

L'essentiel par l'éditeur

Les événements culturels et sportifs renforcent l'attractivité des territoires en créant une identité unique et en stimulant l'économie locale. Ils favorisent la coopération entre acteurs locaux et peuvent transformer l'image d'une collectivité. Pour réussir, il est crucial de définir une stratégie de communication adaptée, de choisir un nom évocateur, de cibler le bon public et de s'engager dans une démarche écoresponsable. La pérennité et l'impact positif sur l'économie et l'image locales sont des atouts majeurs.

Comment les événements culturels et sportifs peuvent-ils renforcer l'attractivité d'un territoire ?
Quelles sont les étapes clés pour organiser un événement réussi ?
Pourquoi est-il important d'adopter une stratégie de communication écoresponsable pour un événement ?

La dimension événementielle des territoires s’est très fortement développée, jusqu’à représenter depuis plusieurs années une dimension à part entière de l’action publique locale. Les effets positifs induits sur le territoire, avec le développement de tels événements, favorisent les dynamiques de coopération entre les acteurs et la prise en compte de l’événementiel dans une stratégie locale globale. De Deauville à Angoulême, nombre de villes ont dopé leur attractivité, voire bâti leur économie, sur des événements. De nombreux territoires ont intégré les événements culturels dans leur stratégie de développement et d’attractivité. Certains sont même devenus emblématiques dans des villes comme Cannes, Liverpool, Montreux ou Venise et contribuent au rayonnement de ces territoires à l’international.

7 000 festivals musicaux ont, par exemple, lieu chaque année en France. Ces événements contribuent à une attractivité renforcée des territoires qui en sont parfois démunis, les dotant d’une identité déterminée et, surtout, constituant des accélérateurs de l’activité locale.

La communication événementielle représente donc un atout considérable pour une collectivité : elle permet de renforcer, en interne ou en externe, sa cohésion ainsi que l’image de son équipe et celle du maire ou de l’élu. Elle propose en effet une interaction directe entre le pouvoir local et les habitants, même si elle n’est pas la solution universelle à la question de l’image. Cette fiche recense des recommandations pratiques pour mettre en place un événement pérenne, susceptible de contribuer à un changement d’image, et les conditions à réunir et à combiner pour y parvenir.

Déterminer la spécificité propre à chaque territoire

« Dans les palmarès qui valorisent Grenoble pour sa “qualité de vie” et en font un argument pour attirer une main d’œuvre très qualifiée et mobile, la vie culturelle et sportive occupe une bonne place. Il est vrai que la ville est dotée d’un réseau dense et méconnu d’équipements culturels et d’un cadre naturel très favorable aux pratiques récréatives », écrit le collectif Isaure Perrier (Sociologie de Grenoble, La Découverte, 2026), soulignant aussi que « la ville abrite des institutions culturelles de renom national, mais c’est la montagne et la proximité des pentes enneigées qui dominent les représentations ».

Un territoire peut trouver sa spécificité dans des caractéristiques physiques (comme un fleuve, une plage, des montagnes, un port maritime) ou historiques (comme une...

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