Fichepratique

Communication locale : créer un événement pour changer d’image

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Créé par Bruno Cohen-Bacrie | Mis à jour le 28 août 2026 | Coordonné par Bruno Cohen-Bacrie | Référence : 14714

L'essentiel par l'éditeur

Les événements culturels et sportifs renforcent l'attractivité des territoires en créant une identité unique et en stimulant l'économie locale. Ils favorisent la coopération entre acteurs locaux et peuvent transformer l'image d'une collectivité. Pour réussir, il est crucial de définir une stratégie de communication adaptée, de choisir un nom évocateur, de cibler le bon public et de s'engager dans une démarche écoresponsable. La pérennité et l'impact positif sur l'économie et l'image locales sont des atouts majeurs.

  • Comment les événements culturels et sportifs peuvent-ils renforcer l'attractivité d'un territoire ?
  • Quelles sont les étapes clés pour organiser un événement réussi ?
  • Pourquoi est-il important d'adopter une stratégie de communication écoresponsable pour un événement ?

La dimension événementielle des territoires s’est très fortement développée, jusqu’à représenter depuis plusieurs années une dimension à part entière de l’action publique locale. Les effets positifs induits sur le territoire, avec le développement de tels événements, favorisent les dynamiques de coopération entre les acteurs et la prise en compte de l’événementiel dans une stratégie locale globale. De Deauville à Angoulême, nombre de villes ont dopé leur attractivité, voire bâti leur économie, sur des événements. De nombreux territoires ont intégré les événements culturels dans leur stratégie de développement et d’attractivité. Certains sont même devenus emblématiques dans des villes comme Cannes, Liverpool, Montreux ou Venise et contribuent au rayonnement de ces territoires à l’international.

7 000 festivals musicaux ont, par exemple, lieu chaque année en France. Ces événements contribuent à une attractivité renforcée des territoires qui en sont parfois démunis, les dotant d’une identité déterminée et, surtout, constituant des accélérateurs de l’activité locale.

La communication événementielle représente donc un atout considérable pour une collectivité : elle permet de renforcer, en interne ou en externe, sa cohésion ainsi que l’image de son équipe et celle du maire ou de l’élu. Elle propose en effet une interaction directe entre le pouvoir local et les habitants, même si elle n’est pas la solution universelle à la question de l’image. Cette fiche recense des recommandations pratiques pour mettre en place un événement pérenne, susceptible de contribuer à un changement d’image, et les conditions à réunir et à combiner pour y parvenir.

1.

Déterminer la spécificité propre à chaque territoire

« Dans les palmarès qui valorisent Grenoble pour sa “qualité de vie” et en font un argument pour attirer une main d’œuvre très qualifiée et mobile, la vie culturelle et sportive occupe une bonne place. Il est vrai que la ville est dotée d’un réseau dense et méconnu d’équipements culturels et d’un cadre naturel très favorable aux pratiques récréatives », écrit le collectif Isaure Perrier (Sociologie de Grenoble, La Découverte, 2026), soulignant aussi que « la ville abrite des institutions culturelles de renom national, mais c’est la montagne et la proximité des pentes enneigées qui dominent les représentations ».

Un territoire peut trouver sa spécificité dans des caractéristiques physiques (comme un fleuve, une plage, des montagnes, un port maritime) ou historiques (comme une...

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