Comment choisir ses messages ?

Quand on parle économie, on parle facture ou porte-monnaie. Par conséquent, les argumentaires peuvent être plutôt simplifiés. Il s’agit de faire la différence entre « avant économie » et « après économie », tout comme il s’agit d’expliquer ce que représente pour la planète la réduction des effets de gaz à effet de serre ou une meilleure considération de l’environnement en termes de réduction de la pollution. Il est malvenu d’accuser untel ou de dénoncer qui que ce soit pour construire des messages de sensibilisation.Tout communicant peut se mettre dans la peau de n’importe quel public, un peu comme s’il se parlait à lui-même concernant les économies d’énergie à réaliser dans son quotidien.

Doit-on envisager un impact ?

Il va de soi que toute campagne de communication doit se conclure positivement. Sur cette thématique si primordiale que sont les consommations d’énergie, toute analyse d’impact sur les changements de comportement sera la bienvenue. Toute erreur d’appréciation dans la communication produira critiques et remises en cause des décideurs politiques, d’autant que chaque action de communication menée a des répercussions sur l’environnement, que ce soit à travers les supports imprimés ou à travers les réseaux sociaux.Tout est à mesurer si l’on veut être crédible.

Fichepratique

Sommaire

1. Les grands enjeux des économies d’énergie
2. Donner de l’écho à « l’éco »
3. Agir concrètement

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Communiquer pour inciter aux économies d’énergie

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Mis à jour par Bruno Cohen-Bacrie | Coordonné par Bruno Cohen-Bacrie | Référence : 7181

L'essentiel par l'éditeur

La communication sur les économies d'énergie doit être globale et accessible, en simplifiant les termes pour encourager des comportements responsables. Les Français sont conscients de l'urgence climatique, mais peinent à adopter des gestes écologiques. Des campagnes efficaces doivent inclure des conseils concrets et des actions collectives, tout en évitant les clivages. La réduction de la consommation énergétique est essentielle pour des raisons financières et environnementales, et nécessite une approche territoriale adaptée.

Comment inciter efficacement à réduire sa consommation d'énergie ?
Quels sont les gestes simples pour économiser l'énergie au quotidien ?
Pourquoi est-il important de simplifier la communication sur les économies d'énergie ?

Les différentes formes d’énergie tout autant que la réduction des dépenses énergétiques sont au cœur d’un débat qui s’est installé depuis quelques années, particulièrement en Europe, notamment autour des interventions remarquées de la jeune activiste Greta Thunberg et de nombreux spécialistes ou scientifiques. Mais, au-delà des radicalités ou des réactions conservatrices, de quoi parle-t-on exactement quand on aborde ce sujet souvent épineux et complexe ? Cette fiche fait le point sur les meilleures façons de communiquer à propos des économies d’énergie nécessaires à notre planète et à notre porte-monnaie.

Elle abordera également certains points liés aux contradictions apparentes autour de cette question. Les économies d’énergie et les écogestes sont loin d'être totalement ancrés dans nos pratiques. Cette thématique forte nécessite que les communicants et les décideurs peaufinent leur argumentaire pour susciter l’adhésion.

Les grands enjeux des économies d’énergie

Un peu d’histoire

C’est à partir des années 1960 que le thème de l’environnement s’est installé publiquement et politiquement à la suite des catastrophes environnementales telles que le naufrage du pétrolier Torrey Canyon en 1967 déversant 120 000 tonnes de brut dans les mers britanniques ou de l’Amoco Cadiz en 1978 dont près de 60 000 tonnes de pétrole se disperseront sur les côtes bretonnes. Durant cette période, beaucoup d’associations de défense de l’environnement verront le jour, signifiant ainsi une certaine prise de conscience. La question écologique tout comme celle des ressources ou de la croissance feront leur chemin péniblement, parfois de manière aléatoire, parfois en se plaçant au cœur des priorités pour finalement s’imposer aujourd’hui en devenant une...

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