Fichepratique

Communiquer pour inciter aux économies d’énergie

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Mise à jour le 21 déc. 2023 | Référence : 7181

L'essentiel par l'éditeur

La communication sur les économies d'énergie doit être globale et accessible, en simplifiant les termes pour encourager des comportements responsables. Les Français sont conscients de l'urgence climatique, mais peinent à adopter des gestes écologiques. Des campagnes efficaces doivent inclure des conseils concrets et des actions collectives, tout en évitant les clivages. La réduction de la consommation énergétique est essentielle pour des raisons financières et environnementales, et nécessite une approche territoriale adaptée.

  • Comment inciter efficacement à réduire sa consommation d'énergie ?
  • Quels sont les gestes simples pour économiser l'énergie au quotidien ?
  • Pourquoi est-il important de simplifier la communication sur les économies d'énergie ?

Les différentes formes d’énergie tout autant que la réduction des dépenses énergétiques sont au cœur d’un débat qui s’est installé depuis quelques années, particulièrement en Europe, notamment autour des interventions remarquées de la jeune activiste Greta Thunberg et de nombreux spécialistes ou scientifiques. Mais, au-delà des radicalités ou des réactions conservatrices, de quoi parle-t-on exactement quand on aborde ce sujet souvent épineux et complexe ? Cette fiche fait le point sur les meilleures façons de communiquer à propos des économies d’énergie nécessaires à notre planète et à notre porte-monnaie.

Elle abordera également certains points liés aux contradictions apparentes autour de cette question. Les économies d’énergie et les écogestes sont loin d'être totalement ancrés dans nos pratiques. Cette thématique forte nécessite que les communicants et les décideurs peaufinent leur argumentaire pour susciter l’adhésion.

1.

Les grands enjeux des économies d’énergie

Un peu d’histoire

C’est à partir des années 1960 que le thème de l’environnement s’est installé publiquement et politiquement à la suite des catastrophes environnementales telles que le naufrage du pétrolier Torrey Canyon en 1967 déversant 120 000 tonnes de brut dans les mers britanniques ou de l’Amoco Cadiz en 1978 dont près de 60 000 tonnes de pétrole se disperseront sur les côtes bretonnes. Durant cette période, beaucoup d’associations de défense de l’environnement verront le jour, signifiant ainsi une certaine prise de conscience. La question écologique tout comme celle des ressources ou de la croissance feront leur chemin péniblement, parfois de manière aléatoire, parfois en se plaçant au cœur des priorités pour finalement s’imposer aujourd’hui en devenant une...

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