Quelles sont les commémorations « nationales » ?

Onze journées nationales annuelles ont été instituées par des textes législatifs ou réglementaires. Limitativement énumérées, elles donnent lieu à des cérémonies au déroulement généralement rodé dans la plupart des nombreuses communes de France (cf.Communiquer autour des commémorations historiques). En France, le 11 novembre, le 8 mai et le 18 juin sont les grandes dates incontournables dans les communes. Des expositions, manifestations, présence de scolaires, de collégiens peuvent enrichir ces temps forts. Des cérémonies plus locales (souvenir d’une explosion dans une poudrerie…) peuvent s’ajouter au calendrier.Enfin, certaines de ces cérémonies nationales – à l’écho plus limité – ne sont pas relayées localement. Le maire est, rappelons-le toutefois, responsable du déroulement des cérémonies publiques dans sa commune (CGCT, art. L. 2212-2).

Fichepratique

Sommaire

1. Repérer les temps forts
2. S’appuyer sur un plan de communication

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Décliner localement une campagne de communication nationale

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Créé par Bruno Cohen-Bacrie | Mis à jour le 26 juin 2026 par Bruno Cohen-Bacrie | Coordonné par Bruno Cohen-Bacrie | Référence : 7182

L'essentiel par l'éditeur

Décliner localement une campagne de communication nationale permet de relayer des initiatives variées, telles que des commémorations ou des campagnes sur des thèmes comme la sécurité routière, la santé ou le développement durable. Cela implique de repérer les temps forts, d'adapter le message aux spécificités locales et de s'appuyer sur un plan de communication rigoureux. Les campagnes peuvent être enrichies par des actions concrètes et des outils de sensibilisation, tout en tenant compte des traditions locales.

Comment adapter une campagne nationale de communication à l'échelle locale ?
Quels sont les temps forts à privilégier pour une campagne de communication locale ?
Quelles stratégies utiliser pour maximiser l'impact d'une campagne de communication locale ?

Semaine du développement durable, journée des droits de l’enfant, du patrimoine, semaine européenne de la mobilité, journée mondiale des droits de la femme, du transport public, semaine bleue, journée Alzheimer… les nombreuses opérations nationales rythment la communication locale et plus encore la vie des communes. Elles enrichissent et complètent des initiatives strictement locales. Elles doivent toutefois s’inscrire dans une démarche de communication adaptée. Comment articuler des actions de communication locales dans le cadre d’un dispositif national. Quel dispositif mettre en place et quels outils proposer pour favoriser les initiatives et les déclinaisons dans les territoires concernés ? Quelle part accorder à la personnalisation de la communication réalisée en relais ? Décliner une campagne nationale n’est en effet pas une simple action « automatique », mais bien un enjeu d’adaptation. Autant de questions auxquelles répond cette fiche, qui propose des pistes pour réussir un tel « relais »

Repérer les temps forts

Décliner une campagne nationale, c’est d’abord et avant tout relayer une initiative dont les formes peuvent être multiples : commémoration officielle (cf. Communiquer autour des commémorations historiques), semaine nationale ou journée nationale, européenne ou mondiale dont une collectivité souhaite valoriser l’existence, campagne de communication nationale, d’origine diverse dont les thèmes peuvent être multiples : sécurité routière, harcèlement scolaire, développement durable… Les Nations unies célèbrent, par exemple, des journées, semaines, années et décennies sur des thèmes particuliers. Elles visent à contribuer à la sensibilisation du public. Elles sont présentées comme autant d’occasions de promouvoir des actions nationales et internationales et de st...

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