Fichepratique

Décliner localement une campagne de communication nationale

Picto abonnement

Réservé aux abonnés | Essayer gratuitement

Mise à jour le 25 oct. 2024 | Référence : 7182

L'essentiel par l'éditeur

Décliner localement une campagne de communication nationale permet de relayer des initiatives variées, telles que des commémorations ou des campagnes sur des thèmes comme la sécurité routière ou le développement durable. Cela implique de repérer les temps forts, d'adapter le message aux spécificités locales et de s'appuyer sur un plan de communication rigoureux. Les campagnes peuvent être enrichies par des actions concrètes et des outils de sensibilisation, tout en tenant compte des traditions locales.

  • Comment adapter une campagne nationale de communication à l'échelle locale ?
  • Quels sont les temps forts à privilégier pour une campagne de communication locale ?
  • Quelles stratégies utiliser pour maximiser l'impact d'une campagne de communication locale ?

Semaine du développement durable, journée des droits de l’enfant, du patrimoine, semaine européenne de la mobilité, journée mondiale des droits de la femme, du transport public, semaine bleue, journée Alzheimer… les nombreuses opérations nationales rythment la communication locale et la vie des communes. Elles enrichissent et complètent des initiatives strictement locales. Elles doivent toutefois s’inscrire dans une démarche de communication adaptée. Comment articuler des actions de communication locales dans le cadre d’un dispositif national. Quel dispositif mettre en place et quels outils proposer qui favorisent l’initiative et les déclinaisons dans les territoires concernés ? Quelle part accorder à la personnalisation de la communication en relais ? Décliner une campagne nationale n’est en effet pas une simple action « automatique ». Autant de questions auxquelles répond cette fiche, qui propose des pistes pour réussir un tel « relais »

1.

Repérer les temps forts

Décliner une campagne nationale, c’est d’abord et avant tout relayer une initiative dont les formes peuvent être multiples : commémoration officielle (cf. Communiquer autour des commémorations historiques), semaine nationale ou journée nationale, européenne ou mondiale dont une collectivité souhaite valoriser l’existence, campagne de communication nationale, d’origine diverse dont les thèmes peuvent être multiples : sécurité routière, harcèlement scolaire, développement durable… Les Nations unies célèbrent, par exemple, des journées, semaines, années et décennies sur des thèmes particuliers. Elles visent à contribuer à la sensibilisation du public. Elles sont présentées comme autant d’occasions de promouvoir des actions nationales et internationales et de st...

Picto abonnement

Contenu réservé aux abonnés

Si vous êtes abonné, cliquez pour poursuivre la lecture

Il vous reste 88% à découvrir

Poursuivez la lecture
en profitant d'un essai gratuit (offre sans engagement)

visuel interception
  • Accédez à une base complète de fiches pratiques et d’outils & méthode
  • Bénéficiez d’un ensemble de solutions méthodologiques opérationnelles et juridiques qui répondent à vos problématiques métiers
Essayer gratuitement

Cette fiche est incluse dans l'offre :
Intégral Culture et communication