Comment utiliser les hashtags ?

Sur chacune de vos publications, il est indispensable d’intégrer des hashtags (une vingtaine maximum) pour bien indexer votre contenu et pour attirer votre public cible. Un bon « # » doit faire sens par rapport à l’identité de votre collectivité et à votre contenu. Pas de « #TourEiffel » en légende d’une photo du Mont-Saint-Michel !Pour autant, n’oubliez pas de travailler la rédaction de vos légendes : pensez à faire des phrases en français (et pourquoi pas en anglais selon la dimension internationale que vous souhaitez donner à votre compte) et à inclure dans les deux premières lignes les informations essentielles. Vous manquez d’inspiration ? Qui, quoi, quand, où !

Pourquoi faire le lien avec l’ensemble de vos canaux de communication ?

Renvoyer votre communauté vers d’autres supports d’information et de communication plus traditionnels comme votre journal, le site Internet de votre collectivité ou même son compte Facebook (et réciproquement), vous permettra de dynamiser votre compte Instagram et, in fine, de garantir la cohérence globale de la stratégie de communication de votre collectivité et du plan de communication associé. Pensez donc, par exemple, à ajouter le logo Instagram sur vos supports papier ou à promouvoir votre compte via la signature d’e-mails de vos agents, qui sont aussi les ambassadeurs de votre collectivité.

Fichepratique

Sommaire

1. Concevoir sa stratégie
2. Animer son compte
3. Évaluer pour ajuster

Notre conseil
Évitez les erreurs
FAQ
Aller plus loin

Fiches associées (3)

Définir et animer une stratégie éditoriale sur Instagram

Réservé aux abonnés

Demande de devis Essai gratuit

Coordonné par Bruno Cohen-Bacrie | Référence : 13732

L'essentiel par l'éditeur

Pour une stratégie éditoriale Instagram réussie, il est crucial de définir des objectifs clairs, d'identifier votre public cible et de créer un calendrier éditorial. Cela permet de promouvoir un territoire, d'expliquer des choix politiques et de valoriser l'action des agents. L'animation du compte doit être dynamique pour susciter l'engagement et améliorer la visibilité grâce à l'algorithme. L'évaluation des performances est essentielle pour ajuster la stratégie et optimiser le contenu.

Comment définir une stratégie éditoriale efficace sur Instagram pour une collectivité ?
Quels sont les éléments clés pour animer un compte Instagram et améliorer sa visibilité ?
Comment évaluer et ajuster la performance de votre contenu Instagram ?

Réseau social identifié comme le plus en vogue actuellement, Instagram devient un incontournable pour qui souhaite asseoir sa présence digitale et se raconter autrement. Simple d’usage, il génère la plus grosse progression en termes d’utilisateurs et oblige nombre de collectivités à se lancer ou à y conforter leur présence. Permettant de proposer un point de vue différent sur une institution et ses services, sur les lieux, évènements et habitants d’un territoire, Instagram doit aujourd’hui faire partie intégrante du dispositif global d’information et de communication d’une collectivité publique.

Beaucoup de collectivités ont d’ailleurs saisi l’opportunité stratégique d’Instagram et des fonctionnalités utiles pour interagir avec tous les publics et peaufiner des stratégies éditoriales complètes.

Savoir comment l’investir éditorialement parlant pour vous y déployer avec agilité, c’est le sens de cette fiche.

Concevoir sa stratégie

Un compte Instagram à la stratégie éditoriale efficace doit incarner la collectivité et les valeurs qu’elle a fait siennes. Pour cela, il doit renvoyer à l’institution et ses services, faire preuve de pédagogie pour expliquer les politiques publiques et valoriser l’action des hommes et femmes qui les mettent en œuvre sur le terrain.

Comment y parvenir ?

En identifiant vos objectifs et vos cibles, en définissant les thématiques à placer au cœur de vos contenus et en élaborant votre calendrier éditorial.

En ouvrant un compte Instagram pour votre collectivité, plusieurs objectifs peuvent être poursuivis et nourrir à la fois la communication externe et la communication interne :

promouvoir un territoire ;
expliquer des choix politiques et institutionnels ;
valoriser l’action des agents et le...

Contenu réservé aux abonnés

Si vous êtes abonné, cliquez pour poursuivre la lecture

Il vous reste 89% à découvrir

Poursuivez la lecture
en profitant d'un essai gratuit (offre sans engagement)

Accédez à une base complète de fiches pratiques et d’outils & méthode
Bénéficiez d’un ensemble de solutions méthodologiques opérationnelles et juridiques
Notre IA juridique au service de votre pratique