Fichepratique

Mettre en place une communication financière efficace

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Référence : 6393

L'essentiel par l'éditeur

La communication financière efficace repose sur la clarification des objectifs, la valorisation du bilan communal et l'accompagnement des politiques locales. Elle nécessite une stratégie bien construite, incluant l'élaboration d'un argumentaire de référence, le choix d'un mode de pédagogie adapté et la sélection d'outils de communication cohérents. Une attention particulière doit être portée à l'identification des publics cibles et au choix des moments de communication pour maximiser l'impact.

  • Comment clarifier les objectifs de la communication financière pour une commune ?
  • Quels sont les éléments clés pour construire une stratégie de communication financière efficace ?
  • Comment choisir les outils de communication adaptés aux objectifs financiers d'une commune ?

Une communication financière peut sembler rapide à mettre en place : s’emparer des données budgétaires et les organiser sur un support papier à distribuer est une méthode généralement inefficace. Une communication financière pertinente relève en effet d’une stratégie réfléchie, organisée en étapes identifiées, afin d’adapter les choix qui seront effectués à la réalité de la commune.

1.

Clarifier les objectifs de la communication financière

Avant de se lancer dans toute action, il convient de déterminer clairement les objectifs suivis, ce qui permettra, d’une part, de construire la base d’une action efficace et, d’autre part, de vérifier la conformité du résultat à l’attente. La plupart des objectifs de la communication financière ne s’organisent pas sur la base d’objectifs financiers purs.

Valoriser le bilan de la commune

Un budget équilibré, un résultat excédentaire, une bonne anticipation du bilan constituent des éléments à connotation plutôt positive. Toutefois, le bilan financier ne reflète pas complètement le bilan d’activité de la commune. Des données chiffrées ne présentent, par ailleurs, pas grand intérêt s’il n’en est tiré aucune conclusion.

Accompagner une politique locale sur laquelle la commune souhaite

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