Comment décrire les relations presse ?

Apparue vers le milieu des années 1960 en France, sous l’impulsion de Matra, la communication avec les médias, plus couramment appelée « les relations presse », est une branche de l’activité des relations publiques. Quel est leur objectif ? Les relations presse visent à développer la relation d’estime et d’adhésion entre une entreprise (une organisation ou une collectivité), une marque et ses parties prenantes par l’intermédiaire de la presse. Plus précisément, l’objectif des RP est de développer des relations de confiance avec les journalistes et de susciter des rédactionnels (articles, reportages…) et/ou des interviews. Particulièrement efficaces pour le lancement d’un nouveau produit ou d’une annonce corporate, les relations presse sont un atout indispensable pour se faire connaître et accroître sa notoriété. Les médias jouent tout autant leur rôle de relais d’information que de prescripteur. En ce sens, les relations presse ont pour vocation de conférer à l’organisation davantage de légitimité par une parole extérieure indépendante.

Comment faire vivre efficacement un fichier presse ?

Pour être parfaitement efficace, vous devez donner vie à votre fichier. Une base de données figée peut en effet vite s’avérer obsolète. La durée de vie d’un fichier presse dépend de sa mise à jour.Le monde de la presse est parmi les plus mouvants et les rédactions connaissent beaucoup de turn-over au sein de leurs équipes. C’est pourquoi vous devez vous tenir au courant des changements intervenus dans les rédactions et mettre à jour en conséquence votre fichier. Si vous êtes un jour amené à publier des communiqués de presse en urgence ou à organiser des conférences de presse, vous aurez besoin d’un fichier presse parfaitement actualisé.Vous veillerez à entretenir des relations suffisamment étroites avec la presse pour être tenus informés des changements de personnes. De la même façon qu’il n’y a pas de bonnes relations presse sans bon fichier presse, il n’y a pas de bon fichier presse sans de bonnes relations presse. Pensez également à insérer une rubrique « commentaires » dans votre fichier pour personnaliser les contacts. Vous y noterez librement toutes les informations utiles, comme les rapports passés avec le journaliste.

Fichepratique

Sommaire

1. Définir les relations médias, leurs objectifs
2. Communiqué de presse ou conférence : des outils à privilégier
3. Prendre en compte les caractéristiques des médias d’aujourd’hui

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Relations presse

Réussir ses relations médias

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Mis à jour par Bruno Cohen-Bacrie | Coordonné par Bruno Cohen-Bacrie | Référence : 14368

L'essentiel par l'éditeur

Les relations presse, essentielles pour renforcer la notoriété et la crédibilité d'une organisation, se transforment avec l'essor des nouveaux médias et la digitalisation. Elles nécessitent une approche ciblée et personnalisée, en tenant compte des spécificités des médias et des journalistes. Un communiqué de presse bien structuré et concis est crucial pour capter l'attention. Les relations presse offrent un retour sur investissement élevé, permettant de toucher un large public à moindre coût par rapport à la publicité.

Quels sont les avantages des relations presse pour une organisation ?
Comment rédiger un communiqué de presse efficace ?
Comment adapter ses relations presse à l'ère des nouveaux médias ?

Les relations presse (ou médias) ont vocation à légitimer davantage une organisation concernée par une parole « extérieure » indépendante. En ce sens, les médias jouent un double rôle de relais d’information et de prescripteur.

Beaucoup de questions pratiques se posent quand on choisit d’y avoir recours dans une collectivité :

Quand et comment élaborer une stratégie de relations presse ?
Quelles sont les règles de base, les bonnes postures et les écueils à éviter ?
Comment optimiser l’efficacité de ses relations presse avec les nouveaux médias, désormais très présents dans le monde territorial ?
Comment rédiger un communiqué de presse, l’outil le plus répandu de la profession ?
Quels sont les autres outils à utiliser : petit-déjeuner, conférence, dossier de presse ? À quelles occasions les employer ?

Rédiger un communiqué de presse percutant, intégrer avec efficacité les différents médias dans une stratégie de relations presse pour amplifier votre influence, explorer les différents outils et les déployer de manière appropriée… Autant d’enjeux des relations médias que cette fiche parcourt.

Définir les relations médias, leurs objectifs

Alors que les relations publiques (souvent abrégées en RP) englobent toutes les parties prenantes d’une collectivité ou organisation (grand public, salariés, partenaires…), les relations presse sont plus spécifiques, se concentrant sur les médias classiques. Les premières incluent une portée plus large avec des interactions en direction des publics, les relations presse ciblant quant à elle les journalistes.

Les relations presse permettent d’obtenir une couverture médiatique auprès de différents médias : journal papier, radio locale, télévision, journal en ligne…

Depuis la période post-Covid, les Français renouvellent leur confiance vis-à-vis des médias traditionnels (76 % des Français disent suivre l’actualité avec intérêt, un niveau historiquement élevé selon le baromètre 2023 Kantar...

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