Comment inscrire la publicité dans le rubricage ?

Mettre ou non des publicités dans son journal fait partie d’un choix éditorial. Si vous en publiez, elles doivent être assez visibles pour les annonceurs et discrètes pour ne pas perturber le reste de la publication. Il est essentiel pour qu’elle soit efficace que la publicité soit bien exposée. En deuxième de couverture ou en quatrième sont les places les plus prisées. Toutefois, si vous avez la possibilité de varier la position pour utiliser la «der» c’est un plus.

Expression de l’opposition : une obligation ?

Dans les collectivités de 3 500 habitants et plus, un espace doit être laissé aux élus n’appartenant pas à la majorité en vertu de l’article L. 2121-27-1 du CGCT. Hormis cette obligation légale, tout est permis. Toutefois, la jurisprudence conditionne cette place obligatoire au caractère général de la publication. Ce qui est le cas des bulletins municipaux mais pas des guides thématiques (culture, sport, santé…).

Fichepratique

Sommaire

1. Dégagez les contenus
2. Mesurer l’impact de votre périodicité
3. Lister les rubriques indispensables
4. Choisir les bonnes séquences
5. S’appuyer sur la loi de proximité
6. Soigner les noms des rubriques

Notre conseil
Évitez les erreurs
FAQ
Aller plus loin

Outils et modèles (1)

Concilier rubriques et périodicité (réf : dtou6041)

Fiches associées (4)

Trouver le rubricage adéquat du magazine

Réservé aux abonnés

Demande de devis Essai gratuit

Coordonné par Bruno Cohen-Bacrie | Référence : 2773

L'essentiel par l'éditeur

Optimiser le rubricage d'un magazine municipal implique de croiser sources d'information et cibles de communication pour répondre aux attentes variées des lecteurs. La périodicité influence le contenu, avec des bimestriels propices aux informations de service et des hebdomadaires axés sur l'actualité. Un rubricage efficace doit équilibrer sujets lourds et légers, tout en respectant la loi de proximité pour renforcer l'identification des lecteurs. La publicité doit être discrète mais visible, et l'expression de l'opposition est obligatoire dans les collectivités de plus de 3 500 habitants.

Comment choisir le rubricage idéal pour un magazine municipal ?
Quelle est l'importance de la périodicité dans le contenu d'un journal municipal ?
Comment intégrer la publicité dans un journal municipal sans perturber le contenu ?

Votre nouveau magazine municipal doit être rapidement compris par vos lecteurs qui vont devoir changer leurs habitudes. Vous avez l’opportunité d’inclure une « dose » supplémentaire d’originalité qui s’inscrit dans votre stratégie globale et traduit votre ligne éditoriale. Le rubricage sera la traduction en séquences de cette orientation.

Le responsable de communication va composer entre les attentes politiques et administratives. De l’analyse des contenus à la mise en place d’une nouvelle architecture, quelques étapes essentielles doivent être franchies. Le début de mandat marque un moment clef pour entreprendre ce travail.

Dégagez les contenus

Trouver le bon rubricage consiste d’abord à confronter votre ligne éditoriale à la diversité des informations et des publics de votre collectivité.

Vous devez en premier lieu effectuer un recensement complet et classé des informations. Celles-ci s’appréhendent d’abord par sources puis par cibles.

Les sources d’information

Le projet politique, le dynamisme associatif, l’activité des services, la presse, les partenaires publics et privés de la collectivité, les enjeux nationaux, l’histoire locale, les habitants lors de rencontres informelles… sont autant de sources variées.

Les cibles de communication

Les habitants constituent une cible globale mais vous devez affiner et segmenter cette cible. Les jeunes, les moins jeunes, les personnes en souffrance, les cadres dynamiques, les responsables...

Contenu réservé aux abonnés

Si vous êtes abonné, cliquez pour poursuivre la lecture

Il vous reste 83% à découvrir

Poursuivez la lecture
en profitant d'un essai gratuit (offre sans engagement)

Accédez à une base complète de fiches pratiques et d’outils & méthode
Bénéficiez d’un ensemble de solutions méthodologiques opérationnelles et juridiques
Notre IA juridique au service de votre pratique