Fichepratique

Utiliser l’affichage pour rapprocher la culture du citoyen

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Mise à jour le 22 mars 2024 | Référence : 14307

L'essentiel par l'éditeur

L'affichage local, média historique, reste un outil puissant pour rapprocher la culture des citoyens, notamment les jeunes urbains. Il surpasse les sites internet et réseaux sociaux en termes d'impact, atteignant 80 % de la population ciblée en moins de 7 jours. En complément des initiatives culturelles, il offre une visibilité accrue aux artistes locaux et favorise la participation citoyenne. L'affichage doit être intégré dans une stratégie plurimédia pour maximiser son efficacité.

  • Comment l'affichage local peut-il rapprocher la culture des citoyens ?
  • Pourquoi l'affichage est-il un média efficace pour toucher les jeunes urbains ?
  • Comment intégrer l'affichage dans une stratégie de communication culturelle ?

La culture et le patrimoine représentent des moteurs d’intégration et de lien social. C’est en effet par leur biais que se constituent la citoyenneté, les identités, les communautés, etc.

L’affichage urbain est souvent présent dans notre quotidien. Nous passons tous les jours devant une affiche installée sur du mobilier urbain, un abribus, une vitrine commerciale. Cet outil de communication s’avère efficace pour obtenir une visibilité importante (diffusion massive, capacité à toucher une grande partie de la population). L’affichage urbain est donc un outil fréquemment utilisé dans le monde culturel.

Les lieux d’exposition ayant été fermés durant la pandémie du Covid-19, l’art et la culture ont investi un des rares supports qui s’offraient encore aux yeux du public : le panneau d’affichage. Dans de petites communes comme dans les grandes villes, les campagnes de publicité ont parfois cédé la place à l’expression culturelle (exposition de portraits thématiques par exemple). Les initiatives des collectivités territoriales se sont depuis développées pour donner à voir la culture dans l’espace public, et ce au plus près des habitants.

Favoriser la rencontre avec le public est l’un des atouts de l’affichage au sens large. Cette fiche en détaille les modalités.

1.

Miser sur l’affichage, un média toujours puissant

Si les magazines territoriaux demeurent aujourd’hui le premier support d’information pour s’adresser aux plus de 50 ans, l’affichage local touche davantage les jeunes de 18-25 ans que les sites internet ou même les réseaux sociaux des collectivités (selon les chiffres 2022 du baromètre de la communication locale). Ce média historique serait donc indétrônable aux yeux des jeunes urbains, un public friand de culture.

La vie culturelle et les loisirs sont, par ailleurs, les sujets que les Français estiment les mieux couverts dans l’information locale tout comme l’éducation et les activités extrascolaires et la vie associative. À l’inverse, les Français se déclarent moins informés sur les sujets plus techniques et administratifs.

À l’heure du numérique, et comme à chaque nouvelle avancée...

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