Culture et communication

Culture et communication Action culturelle Déployer une stratégie de marque pour construire une marque culturelle forte

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Déployer une stratégie de marque pour construire une marque culturelle forte

Nos fiches mettent en partage l’expérience terrain et vous indiquent la marche à suivre concrète, étape par étape, pour vous accompagner dans la mise en œuvre de vos décisions.

2 outils associés

Contexte

Une fois votre projet de marque élaboré, comment faire vivre votre marque dans le temps ? Vos expositions, vos concerts, vos spectacles ne suffisent pas. Une marque se nourrit de tous les points de rencontre avec les publics. Vous devez ainsi développer une vision globale pour rendre votre stratégie efficace. Le sens que vous créez autour de votre marque permet au public de se repérer, d’être rassuré et d’être satisfait. Tout l’enjeu consiste à alimenter en permanence cet univers de sens.

Quelles expériences votre marque procure-t-elle ? Comment donner à voir votre projet de marque culturelle ? Pourquoi faut-il intégrer le principe de partage d’expérience avec vos publics ?

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Lister toutes les expériences que votre marque procure à vos publics

Toutes les manifestations, que celles-ci soient de la communication ou pas, concrétisent dans l’univers du visible et du concret le projet de la marque :

  • la programmation en tant que telle : artistes invités, manifestations, spectacle ou expositions, etc. ;
  • les outils de promotion : brochures, flyers, communiqués de presse, site Internet, etc. ;
  • les outils...
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