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Réaliser une affiche efficace

Nos fiches mettent en partage l’expérience terrain et vous indiquent la marche à suivre concrète, étape par étape, pour vous accompagner dans la mise en œuvre de vos décisions.

Contexte

Critiquée, rejetée, appréciée, efficace et parfois même collectionnée… l’affiche – quand elle est réussie – demeure un média incontournable. On la jugera par sa force, son accroche « textuelle », son impact, sa composition, ses couleurs, sa raison d’être. Les mêmes raisons conduiront parfois à ne pas l’apprécier.

Pour une collectivité territoriale, l’affiche, comme moyen d’expression et ce quel que soit son format, occupe une place importante dans toute campagne de communication. L’affiche peut être appréciée selon plusieurs degrés de compréhension comme son support (pancarte, placard, panneau d’affichage libre), son contenu (décret, pétition, programme, règlement) ou son objectif (annonce, spectacle, rendez-vous). Dans chaque cas, tout un processus doit être mis en place avec ses contraintes et ses mentions imposées, mais également avec ses réalités en termes de supports dans l’espace public (où sévit parfois un certain encombrement).

C’est l’objet de cette fiche que de vous accompagner dans la réalisation d’une affiche efficace.

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Un processus à construire

La collecte nécessaire d’informations

Lors de la réalisation d’une affiche, les intervenants (chargé de communication et graphiste) auront la tâche complexe, d’une part, de déceler les véritables raisons justifiant le besoin de ce média et, d’autre part, de rassembler et de vérifier l’ensemble des contenus, des mentions obligatoires et des logos éventuels (collectivité, partenaires, organisateurs, etc.). Dans cette collecte obligée, les...

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