Culture et communication

Culture et communication Communication locale Rédiger son magazine municipal en période électorale

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Rédiger son magazine municipal en période électorale

Nos fiches mettent en partage l’expérience terrain et vous indiquent la marche à suivre concrète, étape par étape, pour vous accompagner dans la mise en œuvre de vos décisions.

Contexte

Les magazines municipaux (et plus largement territoriaux : département, région, EPCI...) demeurent aujourd’hui les « vaisseaux amiraux » des politiques de communication locale, même à l’heure du numérique. Par leur périodicité, leur mode de diffusion en boîtes aux lettres et leur gratuité, ces publications conservent un statut à part dans la production des collectivités.

La théorie de continuité de la vie municipale veut que les magazines et autres supports de communication ne changent pas en période électorale. Un magazine ou bulletin municipal pourra donc comporter, dans les mêmes formes que celles utilisées précédemment, les rubriques habituelles. Le maire peut notamment continuer à signer et écrire un éditorial, avec une photographie. Mais il s’agira d’être très attentif au contenu de celui-ci, et plus largement des articles journalistiques, qui ne doivent pas être assimilés, sur le fond, à un moyen de campagne.

Des conseils d’écriture et de forme trouvent à s’appliquer pour éviter que ces publications ne de-viennent pas matière à contentieux. Plus généralement, ces supports de communication peuvent s’envisager comme représentatifs de la vie locale dans sa diversité, plus exclusivement sous l’angle municipal. Les conseils de cette fiche sont valables pour l’ensemble des magazines territoriaux.

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Jouer la carte du magazine municipal tout en le faisant évoluer

En période électorale, le magazine municipal est un atout (non officiel) dans la « botte » des sortants. Il faut donc savoir s’appuyer dessus, sans prendre de risques inappropriés. La notoriété et le poids du magazine municipal ne sont plus à prouver.

Les citoyens s’informent par plusieurs canaux de communication. En moyenne, ils utilisent 8,1 supports différents. Presse territoriale et locale, sites Internet et réseaux sociaux,...

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