L’éco-communication (ou éco-conception des supports) impose-t-elle d’avoir une sensibilité écologiste ?

Être sensibilisé aux questions environnementales n’est pas nécessairement synonyme d’être écologiste au sens politique du texte. L’éco-communication est, d’abord et avant tout, un nouveau procédé de communication qui consiste à intégrer le maximum de manières de faire pour protéger notre environnement, et pour faire prendre conscience au plus grand nombre de l’urgence à réagir. C’est une question sociétale pouvant devenir mobilisatrice.

Avec les principes de l’éco-communication, doit-on obligatoirement modifier son fonctionnement interne ?

L’éco-communication est généralement l’aboutissement d’une démarche qui consiste à tout analyser, à réadapter son organisation, à évoluer et à créer de nouvelles synergies, de nouveaux réflexes progressifs. Ne pas renouveler son fonctionnement interne serait contraire à cette démarche. Il s’agit d’une véritable révolution à laquelle les communicants doivent adhérer urgemment, d’autant qu’elle prend des formes multiples.

Fichepratique

Sommaire

1. Faire de la communication responsable une préoccupation permanente et transversale
2. Appliquer des méthodes liées à l’accessibilité de l’information
3. Essayer de limiter les impacts négatifs des NTIC

Notre conseil
Évitez les erreurs
FAQ
Aller plus loin

Fiches associées (7)

Comment mettre en place une communication plus sobre ?

Réservé aux abonnés

Demande de devis Essai gratuit

Mis à jour par Bruno Cohen-Bacrie | Coordonné par Bruno Cohen-Bacrie | Référence : 14029

L'essentiel par l'éditeur

La communication responsable des collectivités françaises doit être exemplaire et sobre, intégrant des pratiques durables comme le tri des déchets et l'optimisation des ressources. Elle nécessite un portage politique fort et une approche à 360 degrés, tout en limitant les impacts négatifs des NTIC. L'éco-communication, sans nécessiter une sensibilité écologiste, impose une révision des pratiques internes pour une meilleure efficacité écologique et une participation citoyenne accrue.

Comment les collectivités peuvent-elles mettre en place une communication responsable et durable ?
Quels sont les impacts des NTIC sur le développement durable et comment les maîtriser ?
L'éco-communication nécessite-t-elle de modifier le fonctionnement interne des collectivités ?

Comme tout secteur d’activité qui revendique une dimension sociétale, la communication est appelée à la sobriété. « Entre modernisation des chartes graphiques des institutions territoriales et enjeux identitaires, la simplicité est en effet fortement recommandée, dans cette ère du numérique où les supports et les identités se multiplient » (État des lieux des tendances graphiques : la sobriété à la mode, Cap’Com, 16 déc. 2019).

Le secteur de la communication émettrait jusqu’à 6 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre (autant que l’aviation civile) et consommerait 10 % de l’électricité mondiale. L’empreinte environnementale des sites web explose également depuis quelques années, malgré les possibilités d’en limiter l’impact.

Produire des supports de communication (y compris numériques) plus sobres est donc une problématique particulièrement sérieuse que les communicants explorent depuis plusieurs années déjà. Question de philosophie, d’état d’esprit comme de responsabilité partagée vis-à-vis de la société. Cette fiche propose un certain nombre de pistes de travail en ce sens.

Faire de la communication responsable une préoccupation permanente et transversale

La communication de la collectivité doit donner l’exemple, parce que ce qu’elle fait est visible et bien repéré par les citoyens.

Si l’action des pouvoirs publics ne résoudra pas, bien entendu, tous les grands enjeux de société, elle dispose cependant d’une grande force à travers ses actions et l’image d’exemplarité qu’elle peut renvoyer. La mise en place du tri des déchets dans l’ensemble des bâtiments publics (hôtel de ville, groupes scolaires, équipements jeunesse) renvoie ainsi une image de collectivité investie dans le développement durable. Des actions concrètes de ce type peuvent s’accompagner de campagnes de communication qui permettent de diffuser largement l’impact induit par ces pratiques respectueuses de l’environnement (tonnes de déchets collect..

Contenu réservé aux abonnés

Si vous êtes abonné, cliquez pour poursuivre la lecture

Il vous reste 81% à découvrir

Poursuivez la lecture
en profitant d'un essai gratuit (offre sans engagement)

Accédez à une base complète de fiches pratiques et d’outils & méthode
Bénéficiez d’un ensemble de solutions méthodologiques opérationnelles et juridiques
Notre IA juridique au service de votre pratique