Quel type de communication choisir pour valoriser le développement local ?

Tout type de communication s’analyse support par support puis financièrement. Il s’agira pour le responsable de communication d’envisager une communication à renouveler sur le long terme, ce qui peut se révéler très important en termes de coût. C’est donc l’étude budgétaire préalable qui permettra de lister les supports nécessaires et d’en limiter (ou pas) le nombre. On utilisera tous les canaux de communication habituels car suffisamment variés et adaptés aux publics cibles (bulletin municipal, site Internet, supports papiers, etc.). On peut envisager également de transmettre de l’information de manière particulière sur les réseaux sociaux davantage réactifs et évolutifs (Instagram, TikTok, Facebook, etc.). Un nombre important de repartages d’une « story » par exemple peut rapidement devenir une « bombe » en termes de communication positive.

Est-ce nécessaire d’évoquer la durabilité dans une communication sur le développement local ?

Quand on parle de « développement », on y ajoute généralement le mot « durable », formule devenue progressivement un mot « fourre-tout » et agissant parfois comme repoussoir. En effet, l’intérêt du public pour la « chose durable » s’est épuisé graduellement, ce que l’on appelle aujourd’hui l’éco-lassitude allant parfois jusqu’à l’overdose. Pourtant les questions portant sur la durabilité, sur l’exemplarité ou sur le respect de l’environnement et de la planète continuent d’être au cœur de l’actualité et doivent être intégrées dans toute communication sur le développement local d’une collectivité. Aux communicants d’être créatifs en utilisant d’autres vocables pour continuer d’encourager les habitants à s’investir utilement et positivement sur leur territoire (voir le dossier « Surmonter la green-fatigue », réalisé par Laurence Lemoine pour le site Psychologies, mars 2014).

Fichepratique

Sommaire

1. Recenser, hiérarchiser et valoriser les atouts existants
2. Définir les ambitions et favoriser l’initiative
3. Inscrire le développement local dans une durabilité

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Communiquer efficacement sur le développement local : méthodologie

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Mis à jour par Philippe Marchal | Coordonné par Bruno Cohen-Bacrie | Référence : 14196

L'essentiel par l'éditeur

La communication sur le développement local repose sur une méthodologie rigoureuse : recenser et hiérarchiser les atouts d'une collectivité, impliquer divers acteurs locaux, et valoriser les éléments distinctifs. L'objectif est de créer une stratégie de communication efficace, en intégrant des initiatives durables et en mobilisant les habitants. L'attractivité et l'initiative citoyenne sont essentielles pour un développement local prospère et durable.

Comment recenser et valoriser les atouts d'une collectivité pour le développement local ?
Pourquoi est-il important d'impliquer les acteurs locaux dans la communication sur le développement local ?
Comment intégrer la durabilité dans une stratégie de communication pour le développement local ?

Chaque collectivité territoriale souhaite revendiquer son identité, son dynamisme ou ses ambitions dans l’objectif de valoriser son développement, qu’il soit urbain, économique, social ou culturel. C’est aussi un bon moyen de mettre l’accent sur les ressources locales, sur la démocratie participative, sur l’initiative citoyenne, sur la vie associative ou sur le dynamisme des acteurs de la vie locale. Tout dépend où l’on souhaite placer le curseur. Au-delà d’être associé au marketing territorial (souvent considéré comme un mot fourre-tout réducteur), le développement local représente d’abord et surtout une série d’atouts qu’il est nécessaire de recenser, mesurer et hiérarchiser dans un processus communicatif, sans oublier d’y ajouter les objectifs politiques des décideurs. Communiquer sur le développement local, c’est aussi bien connaître son territoire, son histoire et son patrimoine. Chacun peut jouer sa partition dans cette démarche et ainsi participer à façonner un avenir durable aussi bien pour la communauté habitante que pour la collectivité dans son échelle territoriale. Cette fiche a l’objectif de rassembler les éléments constitutifs d’une communication sur le développement local.

Recenser, hiérarchiser et valoriser les atouts existants

Faire ensemble

Rassembler tous les atouts d’une collectivité reste un exercice laborieux mais riche en données récoltées. Aussi, l’implication des responsables des services, des experts et historiens locaux tout comme celle des dirigeants politiques, des institutions éducatives ou celle des acteurs de la vie locale sera la bienvenue. Cette expertise partagée sera le levain essentiel pour les communicants chargés de valoriser le développement local. Pour respecter l’objectif, nul ne pourra se passer d’un tel travail préparatoire. Le faire ensemble est donc une solution pour récolter le maximum d’informations sur le territoire concerné. Lister et choisir toutes les personnalités – même les plus diverses – susceptibles de livrer leurs connaissances sur ce périmètr...

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