Fichepratique

Déployer une stratégie de marque pour construire une marque culturelle forte

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Référence : 0934

L'essentiel par l'éditeur

Déployer une stratégie de marque culturelle permet de créer un univers de sens unique et identifiable, renforçant l'attractivité et la crédibilité auprès des publics. En intégrant le partage d'expériences et en analysant les attentes des publics, une marque culturelle peut s'adapter tout en restant fidèle à ses valeurs. Cette approche favorise des partenariats pertinents et un mécénat enrichissant, tout en anticipant les besoins de renouvellement et d'innovation.

  • Comment une stratégie de marque culturelle renforce-t-elle l'attractivité auprès des publics ?
  • Pourquoi le partage d'expériences est-il crucial dans le développement d'une marque culturelle ?
  • Comment une marque culturelle peut-elle anticiper les besoins de renouvellement et d'innovation ?

Une fois votre projet de marque élaboré, comment faire vivre votre marque dans le temps ? Vos expositions, vos concerts, vos spectacles ne suffisent pas. Une marque se nourrit de tous les points de rencontre avec les publics. Vous devez ainsi développer une vision globale pour rendre votre stratégie efficace. Le sens que vous créez autour de votre marque permet au public de se repérer, d’être rassuré et d’être satisfait. Tout l’enjeu consiste à alimenter en permanence cet univers de sens.

Quelles expériences votre marque procure-t-elle ? Comment donner à voir votre projet de marque culturelle ? Pourquoi faut-il intégrer le principe de partage d’expérience avec vos publics ?

1.

Lister toutes les expériences que votre marque procure à vos publics

Toutes les manifestations, que celles-ci soient de la communication ou pas, concrétisent dans l’univers du visible et du concret le projet de la marque :

  • la programmation en tant que telle : artistes invités, manifestations, spectacle ou expositions, etc. ;
  • les outils de promotion : brochures, flyers, communiqués de presse, site Internet, etc. ;
  • les outils de trace ou d’accompagnement : catalogue, feuilles de salle, livrets pédagogiques, etc. ;
  • la qualité de l’accueil ;
  • les partenariats que vous avez noués…

Pour lister toutes les expériences que votre marque procure à vos publics, vous pouvez :

  • réunir des personnes jouant différents rôles au sein de l’entreprise et animer une réunion de travail sur ce thème ;
  • réfléchir par type de public : visi...
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