Intégrer des enjeux de développement durable dans un marché public d’objets promotionnels

Réservé aux abonnés

Mis à jour le 15 sept. 2026 par Anaelle Mazin | Coordonné par Baptiste Vassor | Référence : 2170

L'essentiel par l'éditeur

Intégrer le développement durable dans les marchés publics d’objets promotionnels permet de rationaliser la demande, d’évaluer les offres responsables et de stimuler l’offre écologique. L’acheteur doit définir ses besoins en tenant compte des labels environnementaux et sociaux, pratiquer le sourçage et rédiger des spécifications techniques précises. Les critères de choix incluent le développement durable, avec une pondération de 5 % à 30 %. Un suivi rigoureux des engagements des fournisseurs est essentiel.

Comment intégrer le développement durable dans les marchés publics d’objets promotionnels ?
Quels critères de choix privilégier pour des objets promotionnels écologiques ?
Comment évaluer et suivre les engagements des fournisseurs en matière de développement durable ?

« Objets promotionnels » et « développement durable » : y a-t-il une contradiction entre ces deux expressions ? La première nous rappelle bien souvent la notion de « gadget », peu résistant, fabriqué sans garantie des conditions de travail, pour un prix minime… En somme, l’inverse de ce que l’on peut prôner pour des achats responsables.

Et pourtant, les collectivités/administrations utilisent ce moyen de communication pour créer un lien physique avec les citoyens/usagers du service public. Certains objets peuvent même être les supports d’une sensibilisation au développement durable.

Les types d’objets concernés sont très nombreux. Les sociétés de communication par l’objet rivalisent d’originalité :

textiles personnalisables ;
stylos, crayons (voir la fiche relative au matériel d’écriture) ;
porte-clés, clés USB, tapis de souris estampillés au nom de la collectivité ;
agendas ;
porte-documents, sacs ;
vaisselle sérigraphiée.

Ce type de produits présente pourtant de forts enjeux :

aspects sanitaires (composition, vernis, encres et peintures) ;
qualité environnementale sur le cycle de vie (matériaux, recyclage, emballage, durée de vie) ;
conditions sociales de production (pays à bas coût), sur ce sujet, l’acheteur pourra se référer, pour plus d’informations, au travail du collectif Éthique sur l’étiquette (www.ethique-sur-etiquette.org/) ;
message transmis par l’objet en matière de développement durable (l’utilisation de labels reconnus permet, par exemple, de mettre en valeur la démarche).

Bilan du marché et existence d’offreurs

L’acheteur peut intégrer des enjeux de développement durable aux étapes suivantes de son marché public.

Il est conseillé de réaliser un état des lieux des objets promotionnels achetés sur les deux dernières années ou de faire le tour du/des catalogues proposés par le ou les fournisseurs sous contrat pour évaluer :

le public destinataire et les événements donnant lieu à la distribution de ces objets ;
l’utilité du produit et sa durée de vie approximative ;
les principales caractéristiques des objets et les bonnes pratiques sociales ou environnementales.

Cette première étape permet d’éliminer certaines catégories de produits et de rationaliser la demande (économies d’échelle pouvant atténuer l’effet prix lié à des produits plus responsables, cf. État des lieux de l’approche responsable...

Contenu réservé aux abonnés

Si vous êtes abonné, cliquez pour poursuivre la lecture

Il vous reste 80% à découvrir

Poursuivez la lecture
en profitant d'un essai gratuit (offre sans engagement)

Accédez à une base complète de fiches pratiques et d’outils & méthode
Bénéficiez d’un ensemble de solutions méthodologiques opérationnelles et juridiques
Notre IA juridique au service de votre pratique