Mettre en place une web TV locale

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Mis à jour par Bruno Cohen-Bacrie | Coordonné par Bruno Cohen-Bacrie | Référence : 2813

L'essentiel par l'éditeur

Créer une web TV locale est un choix stratégique pour les collectivités, permettant de moderniser la communication et de valoriser le patrimoine local. Ce média interactif nécessite une stratégie éditoriale claire, des investissements techniques et une gestion continue pour fidéliser l'audience. L'exemple de Belfort montre l'impact positif d'une web TV sur l'attractivité locale et l'engagement communautaire, avec des résultats mesurables en termes de connexions et de participation.

Quels sont les avantages d'une web TV pour une collectivité locale ?
Comment mettre en place une stratégie éditoriale pour une web TV ?
Quels sont les défis techniques et logistiques liés à la création d'une web TV ?

Reportages, web documentaires, interviews, micro-trottoirs, captation d’événements culturels ou sportifs, etc., sont autant de formats vidéo possibles susceptibles d’alimenter et de faire vivre un site Internet offrant une large place à la vidéo. Une web TV, c’est une télévision accessible en ligne ou sur un réseau social. Pour une collectivité locale, l’intérêt d’une telle formule réside dans le fait de proposer l’équivalent d’une mini-télévision locale, sans qu’il soit nécessaire de créer un canal dédié.

Fidéliser l’internaute, créer un rapport plus ludique à la collectivité, générer du trafic vers le site : voilà quelques-uns des avantages de la formule. Un tel choix implique néanmoins de prendre les précautions indispensables pour passer d’un site Internet animé à une véritable web TV locale, qui est un projet en soi.

Décider de créer sa web TV : un vrai choix éditorial et politique

Aujourd’hui, la communication des collectivités comme celle des entreprises passe de plus en plus par la publication de contenus multimédia diffusés au travers du Web. Le format web TV implique des choix techniques, logistiques et matériels, une programmation éditoriale originale et bien ciblée, mais aussi la rentabilisation des investissements en matériel dans le temps.

Internet et la vidéo en ligne

La vidéo en ligne est l’une des plus grandes innovations apportées par Internet.

L’Internet français comptait plus de 29,4 millions de vidéonautes en novembre 2011, qui ont en moyenne regardé 71 vidéos en ligne, soit un temps d’audience moyen de 3 h 26. Sans surprise, ce sont les jeunes âgés de 15 à 24 ans qui passent le plus de temps à visionner de la vidéo en ligne, en moyenne 5 h 20...

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