Culture et communication

Culture et communication Action culturelle Concevoir des outils de promotion presse efficaces

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Concevoir des outils de promotion presse efficaces

Nos fiches mettent en partage l’expérience terrain et vous indiquent la marche à suivre concrète, étape par étape, pour vous accompagner dans la mise en œuvre de vos décisions.

Contexte

Combien de documents adressés à la presse et aux médias se retrouvent à la poubelle ? 70 % environ ! Principalement parce qu’ils sont mal ciblés, mal calibrés, ou trop nombreux dans les boîtes aux lettres. Autres raisons invoquées par les journalistes : documents vides de sens, au contenu trop long, trop confus, avec des informations mal hiérarchisées, etc.

Pour assurer une promotion presse efficace, il convient donc :

  • de définir clairement ses cibles (presse régionale, nationale, spécialisée…) ;
  • de concevoir des documents adaptés à chaque cible ;
  • de faciliter la lecture ;
  • de donner l’information et seulement l’information ;
  • d'adopter le ton juste ;
  • de hiérarchiser et distinguer les informations ;
  • de créer des niveaux de lecture ;
  • de prévoir des déclinaisons numériques prêtes à l’emploi.
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Concevoir des documents adaptés à chaque média visé

Lorsque la promotion presse est faite en direction de cibles médias différentes, il est recommandé de rédiger des documents spécifiques à chacune des principales catégories.

Par exemple :

  • un dossier de presse pour la presse francophone et un autre pour la presse étrangère ;
  • un dossier de presse pour la presse nationale et un autre pour la presse régionale ;
  • un dossier de presse pour la presse...
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