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Organiser des conférences de presse efficaces

Nos fiches mettent en partage l’expérience terrain et vous indiquent la marche à suivre concrète, étape par étape, pour vous accompagner dans la mise en œuvre de vos décisions.

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Contexte

En rassemblant l’ensemble des médias locaux et/ou spécialisés pour leur présenter une information ou un sujet d’actualité importants, la conférence de presse peut permettre de bonnes retombées pour votre centre communal/intercommunal d’action sociale (CCAS/CIAS), à condition d’éviter certains impairs.

En effet, en diffusant la même information à tous et au même moment, la conférence de presse traite chaque média de la même façon. Or tous n’ont pas les mêmes contraintes de bouclage : les « médias chauds » reprennent l’information dans les 24 heures, sinon en direct (Twitter…), là où d’autres ont jusqu’à plusieurs mois de délais.

Si la conférence de presse est un exercice qui reste pertinent dans certains cas, reste à savoir dans quels cas l’organiser et de quelle manière – quitte à imaginer des variantes moins solennelles.

La présente fiche explique comment organiser une conférence de presse efficace.

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Quand et pourquoi organiser une conférence de presse

Selon votre environnement, la planification et la tenue d’une conférence de presse peuvent impliquer un temps et un travail non négligeables. Pour être efficace, elle a tout intérêt à rester rare et à servir à relayer les annonces les plus importantes. Elle doit donc être envisagée dans les cas où elle permet :

  • de fournir davantage d’informations qu’un communiqué de presse ;
  • d’accompagner la visite...
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