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Action sociale Insertion et lutte contre les exclusions Action d’insertion : définir une stratégie de communication à destination de la presse et des médias

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Action d’insertion : définir une stratégie de communication à destination de la presse et des médias

Nos fiches mettent en partage l’expérience terrain et vous indiquent la marche à suivre concrète, étape par étape, pour vous accompagner dans la mise en œuvre de vos décisions.

Contexte

Vous souhaitez faire parler de votre structure ou de votre projet d’insertion dans la presse et les médias ? Vous vous interrogez sur la méthode ? Un tel projet ne s’improvise pas ! Qui plus est, il doit se construire sur la durée.

Définir une stratégie de communication suppose de :

  • formaliser vos objectifs de communication presse et préciser leur articulation avec la stratégie globale de communication de la structure ;
  • définir la hiérarchie des supports que vous souhaitez toucher ;
  • convaincre et impliquer les équipes (et les bénéficiaires des actions d’insertion) en interne ;
  • élaborer une série d’outils ;
  • mettre en œuvre la relation avec les journalistes ;
  • évaluer l’impact et les retombées.
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Préciser les motivations d’une communication presse et en mesurer les risques

Les acteurs et structures de l’insertion n’ont pas l’habitude de communiquer sur leurs actions, leurs projets dans les médias. Quand une communication est réalisée, elle est souvent maladroite, faute de préparation en amont.

Pourtant, celle-ci permet de :

  • se faire connaître du public, des financeurs, des partenaires potentiels ;
  • valoriser le travail d’insertion mené par la structure ;
  • valoriser...
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