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Communiquer sur les manifestations sportives

Nos fiches mettent en partage l’expérience terrain et vous indiquent la marche à suivre concrète, étape par étape, pour vous accompagner dans la mise en œuvre de vos décisions.

Contexte

Toute association sportive – quelle que soit la discipline – ou toute collectivité a besoin de communiquer sur les manifestations qu’elle organise. Cette communication revêtira des niveaux différents selon le type d’événement, l’importance de l’association, le nombre de licenciés, la force d’attractivité, la popularité, l’organisation mise en place, la communication déployée, etc. La multiplicité des pratiques sportives est significative d’une richesse en termes d’offres pour tous, mais elle peut parfois « dérouter » quand il s’agit de disciplines nouvelles ou émergentes, comme celles liées au bien-être.

Toutes les occasions de communication sont pourtant utiles, l’enjeu étant de se faire connaître, d’être en capacité d’accueillir, d’attirer d’éventuels mécènes, voire de consolider le sentiment d’appartenance au club, à une fédération ou à un territoire dans le cas d’une collectivité. Entre le sport professionnel et le sport amateur, des différences existent. Pour l’un, on pourra penser communication pérenne liée au classement hiérarchique dans telle ou telle ligue ; pour l’autre, on se dirigera vers une communication plus événementielle liée à l’organisation d’une initiative spécifique.

Cette fiche recense des conseils pour accompagner la communication événementielle autour d’une manifestation sportive.

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Connaître la discipline concernée et son univers

Chaque discipline sportive a ses dirigeants, ses codes, ses pratiquants, ses aficionados. Inutile d’envisager quelconque copie avec d’autres. Néanmoins, les bonnes pratiques de la communication resteront une base intangible pour véhiculer les messages désirés. Mais la nécessité de connaître l’univers de la discipline reste primordiale.

Exemples : le football, en tant que sport le plus populaire au monde, n’a pas forcément...

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