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Communiquer en période estivale

Nos fiches mettent en partage l’expérience terrain et vous indiquent la marche à suivre concrète, étape par étape, pour vous accompagner dans la mise en œuvre de vos décisions.

Contexte

La communication en période estivale s’appréhende différemment selon le type de commune.

  • Dans une ville touristique, type station balnéaire, elle revêt une importance stratégique.
  • Dans une petite commune rurale, elle s’inscrit dans des événements locaux réguliers (fêtes votives, fêtes patronales), bien connus dans le calendrier.
  • Dans une grande ville, elle contribue à faire connaître le programme d’animations proposé, notamment à celles et ceux qui ne partent pas.

Les cas de figure sont nombreux : la communication en période estivale participe d’une démarche plus large consistant à communiquer au gré des saisons. Quels en sont les enjeux et les caractéristiques ? Les forces et les limites ?

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Adapter ses pratiques et ses outils

L’été ne serait plus synonyme de désert médiatique. En vacances ou non, nos concitoyens « surconsomment » certains médias. Les diffusions de la presse magazine peuvent progresser de 25 % en juillet et en août ! La radio et l’affichage bénéficient aussi d’une meilleure audience, en raison d’une mobilité générale plus importante.

Anticiper dans un contexte de moyens réduits

Cette tendance générale se pose dans...

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